Dossier

Création d’entreprise : développer une master franchise américaine

2009-08-28T11:15:00+02:00

28.08.2009, 


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Véritable pont entre différentes cultures, la franchise offre de nombreux apprentissages tant sur le plan du business que sur les aspects psychologiques et culturels. Nouveaux types de franchises, savoir-faire plus détaillé, habitudes d’affaires très carrées… Qu’avons-nous à prendre et à apprendre des Etats-Unis ?

Franchise : un pont entre les cultures
Crédits photo : Getty Images

Le pays de la franchise

Si la franchise est si communément associée aux Etats-Unis, c’est en raison de son essor plus soudain que dans les autres pays, entre les années 50 et 70. Aujourd’hui, ce secteur de l’économie emploie un salarié américain sur 7 et réalisent 10 % des revenus du secteur privé. Alors que le marché arrive à saturation, un franchiseur américain sur deux se tourne à présent vers l’exportation.


Les secteurs les plus franchisés aux Etats-Unis
La restauration rapide (23 %), les services aux entreprises (21 %), les services aux personnes (15 %), l’alimentation (8 %), l’hôtellerie (8 %), la restauration (7 %), les produits de consommation (6 %), les services commerciaux (5 %), l’automobile (4 %), l’immobilier (3 %).

L’exemple des secteurs des services

Secteurs phares à observer de près pour piocher des idées, les services aux entreprises et à la personne sont beaucoup plus développés en franchise aux Etats-Unis qu’en France. Cours, soin à domicile, ménages, plomberie mais aussi tonte de pelouse ou restauration des cuirs… de nombreux concepts quadrillent le marché et ont considérablement fait baisser les prix des prestations.


Les enseignes qui cherchent à s’implanter en France

Actuellement, plusieurs enseignes cherchent à conquérir le marché français : Orkin, un service d’éradication de parasites, Fast-fix, une enseigne spécialisée dans la réparation de bijoux et de montres, la franchise de pizza Little Caesars ainsi que l’ensemble des marques du groupe NexCen qui regroupe des enseignes positionnées dans la restauration -Great American Cookies, MaggieMoo's, Marble Slab Creamery, Pretzel Time et Pretzelmaker – et sur le marché de la chaussure avec TAF, plus connu sous le nom de "The Athlete's Foot" et Shoebox New York.

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