Distribution

Monoprix passe un cap en franchise et booste sa stratégie

2015-12-02T07:35:00+02:0002.12.2015, mis à jour le 02.12.2015,


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L’enseigne du groupe Casino vient d’ouvrir son 100e magasin franchisé et se tourne désormais vers un nouveau marché : la restauration d’entreprise.

Franchise Monoprix
Crédits photo : Nessluop / Shutterstock.com
Monoprix vient d'inaugurer son 100ème magasin en franchise.

D’une pierre deux coups

Le 22 novembre, un magasin Monop’daily a ouvert ses portes au sein du campus SFR de Saint-Denis, en région parisienne. Pour l’enseigne du groupe Monoprix, il s’agit de la première implantation dans des locaux professionnels privés, mais aussi de la 100ème unité exploitée par un franchisé. « Suite à un appel d’offre remporté aux côtés d’Elior, nous nous installons sur un espace de ce campus fréquenté par plus de 4 400 salariés SFR », détaille un communiqué de l'enseigne.

Avec cette ouverture, la chaîne de supérettes principalement installées en centre-ville, fait donc coup double : elle affirme sa volonté d’axer davantage sa stratégie d’expansion sur la franchise et se tourne vers un nouveau marché jusqu’alors à peine abordé : la restauration d’entreprise.


Nouvelle stratégie

Avec le développement ces dernières années de nouveaux concepts en magasin permettant aux clients d’acheter et de consommer sur place des plats chauds et froids, Monoprix avait déjà fait un premier pas sur le marché de la restauration destinée aux actifs, pendant leur pause déjeuner. Aujourd’hui, la marque entend aller plus loin : « Ce format permet aux professionnels et aux clients Monoprix de poursuivre leur expérience d’achat, y compris sur leur lieu de travail », explique le groupe.

En croissance continue depuis plusieurs années, la restauration sur le lieu de travail devrait poursuivre sa progression, selon une enquête publiée par Xerfi début 2015*. De quoi conforter Monoprix dans sa nouvelle stratégie. Une seconde ouverture de ce type est d’ailleurs déjà programmée : elle aura lieu à la tour Majunga, dans le quartier d’affaires de la Défense, dans les Hauts-de-Seine.


Cap sur la franchise

Parallèlement, Monoprix souhaite aussi étoffer son réseau grâce à la franchise. « Les ouvertures en franchise sont l’opportunité d’intensifier notre maillage géographique afin d’ancrer la marque comme la référence inégalable du commerce de proximité », déclare Dominique Benoit, directeur immobilier et franchise de Monoprix. Trois formats sont désormais accessibles aux candidats souhaitant ouvrir un point de vente Monoprix, Monop’Daily ou sous une autre marque du groupe : les magasins implantés dans les lieux de flux – gares, aéroports, aires d’autoroutes – les centres villes de plus de 80 000 habitants et la restauration d’entreprise.

*Enquête « Le marché des plateaux repas et des traiteurs en entreprises » parue le 26 février 2015. En 2014, ce marché a augmenté de 5 %.

Monoprix en quelques informations clés

- Année de création : 1932
- Rachat à 100 % par Casino : 2013. Auparavant, l’enseigne était détenue à parts égales par le groupe Casino et les Galeries Lafayette
- Nombre de magasins : 600, dont 100 sont exploités en franchise
- Concepts déclinés : 4 enseignes différentes se développent autour de la marque : Monoprix, Beauty Monop’, Monop’ et Monop’daily
- Chiffre d’affaires : 4,2 milliards d’euros en 2014

Jennifer Matas

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