Stratégie

L’Appart Fitness muscle son développement

2015-12-16T07:55:00+02:0016.12.2015, mis à jour le 16.12.2015,


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Le réseau de salles de sport vient de lever 4,5 millions d’euros pour financer son expansion. L’objectif : atteindre les 210 clubs en moins de cinq ans.

L'Appart Fitness se muscle
Crédits photo : Pascal Petit

Un tournant stratégique s’annonce pour L’Appart Fitness, réseau de clubs de remise en forme. Sept ans après avoir ouvert sa première salle à Lyon (69) et quatre ans après s’être lancé en franchise, l’enseigne fondée par un habitué du fitness, Patrick Mazerot*, veut marquer le coup.

4,5 millions d’euros levés

Pour se faire une place parmi les Moving Express (180 clubs), L'Orange Bleue (360 salles) et autres Fitness Park (180 salles), la marque de Patrick Mazerot n’a pas le choix : elle doit multiplier les ouvertures pour mailler le territoire, comme le font déjà ses concurrents. Actuellement, L’Appart Fitness regroupe 7 clubs en filiales, 22 franchises et figure, selon l’enseigne, dans le top 8 des salles de remise en forme en France. Son objectif : passer dans le top 5 et ouvrir 180 centres d’ici 2020.

Pour l’atteindre, la tête de réseau a choisi de muscler sa stratégie de développement : une première levée de fonds, d’un montant de 4,5 millions d’euros, a été finalisée fin novembre. Sont ainsi entrés au capital du groupe le fond d’investissement Audacia, qui a investi à cette occasion 2,5 millions d’euros, et deux nouveaux associés : Sébastien Davray, nommé directeur général, et Frédéric Poty, chargé du développement. Le reste de la somme consiste en une dette contractée auprès de la BPI et d’autres partenaires bancaires.


Entrée L'Appart Fitness
Crédits photo : Manon Milley

Accélérer en franchise

Cet apport financier servira principalement à accélérer le développement de franchises. Une société par actions simplifiée dédiée à l’expansion en franchise a notamment été créée en 2015. « De 2011 à 2015, nous avons investi 1,5 million d’euros en autofinancement », précise Patrick Mazerot. Et d’ajouter : « Le soutien de partenaires financiers de renom va nous permettre de consolider notre structure financière. »

Concrètement, cette rallonge va permettre à L’Appart Fitness non seulement de déployer les moyens suffisants pour recruter une cinquantaine de porteurs de projets souhaitant ouvrir des salles aux couleurs de l’enseigne orange et noir, mais aussi investir dans de nouvelles filiales. Le score de 210 clubs visés par la marque en 2020 sera donc atteint grâce à la franchise, mais aussi au développement en propre. Selon les estimations de la tête de réseau, cette stratégie devrait permettre de passer de 17 millions d’euros de chiffre d’affaires à 115 millions, soit une multiplication par 6,5 en l’espace de cinq ans.

*Patrick Mazerot a ouvert un premier club de fitness en 1997 sous l’enseigne Body Sculpt, à Villeurbanne, près de Lyon.

Jennifer Matas