Développement

Le parfumeur Passion Beauté lève 5 millions d’euros

2017-02-22T07:35:00+02:0022.02.2017, mis à jour le 22.02.2017,


imprimer

Grâce à cette nouvelle levée de fonds, le réseau coopératif spécialisé dans la parfumerie sélective espère accélérer son développement et investir dans le digital. Détails.

Levée de fonds Passion Beauté
Crédits photo : Droits réservés

150 magasins dans le monde, 116 millions d’euros de chiffre d’affaires réalisé en 2016 et des projets plein la tête : le réseau de parfumeries Passion Beauté veut accélérer son développement et investir dans plusieurs domaines. Pour atteindre ces objectifs ambitieux, la coopérative vient d’opérer une levée de fonds de 5 millions d’euros auprès de plusieurs partenaires : le Fonds professionnel de capital investissement (FPCI) Impact Coopératif, la Banque publique d’investissement (BPIfrance) et quatre réseaux bancaires, le Crédit Coopératif, la Caisse d’Epargne, BNP et LCL.

Développer les ventes en ligne

« Cette levée de fonds va nous donner les moyens de déployer notre stratégie en renforçant nos investissements dans plusieurs domaines », commente le réseau dans un communiqué. À commencer par le digital. Dès le mois d’avril, Passion Beauté lancera ainsi son premier site e-commerce, gommant ainsi son retard dans le domaine des ventes en ligne, un secteur dans lequel les pure players gagnent du terrain et où des réseaux comme Yves Rocher, Beauty Success ou Sephora ont déjà investi lourdement. « Avec ce site marchand, nous souhaitons devenir un véritable acteur omnicanal et ambitionnons de réaliser 5 % du chiffre d’affaires total du réseau via ce canal », poursuit l’enseigne.

Côté communication aussi, Passion Beauté veut davantage jouer la carte du digital. Une campagne nationale entièrement numérique sera déployée dans le courant de l’année, en plus d’une communication plus traditionnelle, en radio notamment. Afin de mener à bien ces nouveaux projets, une équipe dédiée au digital a d’ailleurs été mise en place fin 2016.


Se concentrer sur le réseau

Passion Beauté entend aussi employer ce nouvel apport financier à renforcer son réseau intégré. Depuis décembre 2015, la coopérative a déjà acquis trois magasins et espère en intégrer deux de plus courant 2017. « Ce faisant, nous augmentons le nombre de points de vente en propre, qui constituent un véritable atout pour l’enseigne », explique Passion Beauté. Et de préciser : « Ils permettent en effet de réaliser de nombreux tests qui bénéficient par la suite à l’ensemble des 150 magasins du réseau, détenus par les associés. »

Point fondamental pour ce parfumeur également distributeur de produits de sa propre marque, Passion Beauté prévoit également de renforcer sa stratégie de marque. Une nouvelle gamme de pinceaux et accessoires est sortie en janvier et deux nouvelles gammes de soins seront commercialisées en avril et en septembre prochains. « C’est un levier de recrutement pour une clientèle à la recherche de produits de qualité et accessibles en termes de prix, et c’est également un vecteur d’image pour l’enseigne qui, à travers ce développement, capitalise sur son professionnalisme et son savoir-faire », conclut la coopérative.

Jennifer Matas