Développement

De nouveaux actionnaires au capital du parfumeur Beauty Success

2016-02-15T07:52:00+02:0015.02.2016, mis à jour le 15.02.2016,


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La société familiale vient de lever 18 millions d’euros afin de financer le développement de ses parfumeries, parapharmacies et instituts de beauté dans le monde.

Beauty Success lève 18 millions
Crédits photo : DR
Extérieur d'une parfumerie Beauty Success. Le groupe développe également depuis peu des instituts de beauté et des parapharmacies.

Une envie de grandir anime depuis plusieurs années cette entreprise familiale, née en 1973 dans le Périgord : lancement en franchise, multiplication des nouveaux concepts et ouvertures à l’étranger ont jalonné le parcours de l’enseigne de parfumerie Beauty Success. Afin de continuer à accompagner son déploiement, l’entreprise vient de procéder à une levée de fonds de 18 millions d’euros. Une opération rendue possible grâce au financement de ses actionnaires historiques Ouest Croissance et Océan Participations, mais aussi à l’entrée de deux nouveaux acteurs : Grand Sud-Ouest Capital et Charente Périgord Expansion.

Plan sur cinq ans

Ambitieuse, l’entreprise aujourd’hui dirigée par les deux fils de la fondatrice, Christophe et Philippe Georges, a souhaité augmenter son capital afin de financer un plan stratégique sur cinq ans, baptisé ni plus ni moins « Métamorphose ». L’objectif principal : la croissance du réseau, en France et dans le reste du monde. D’ici 2023, le réseau de parfumerie sélective entend ainsi doubler de taille pour atteindre les 600 magasins. « Nous allons réaliser ce plan de croissance ambitieux notamment en maintenant notre stratégie de réseau bicéphale : intégré et franchisé », souligne Philippe Georges, président du groupe Beauty Success.


Philippe Georges, Beauty Success
Crédits photo : Pascal Rousse
Philippe Georges, président du groupe Beauty Success.

En plus de poursuivre l'ouverture de nouveaux points de vente, Beauty Success devrait inaugurer d’ici septembre un nouveau centre logistique à Saint-Astier, en Dordogne. « Situé à proximité de l’autoroute entre Bordeaux et Périgueux, il […] nous permettra de gagner en productivité et en réactivité », précise Philippe Georges, ajoutant que de nouvelles embauches sont également prévues.


Pleins feux sur l’international

Le déploiement hors métropole et à l’étranger de la marque Beauty Success ne date pas d’hier : en franchise et master-franchise, les premiers magasins de l’enseigne ont ouvert outre-mer et au Maroc au début des années 2000. Si le parfumeur s'est au début développé à l’international « par opportunité », comme l’expliquait aux Echos de la franchise Florence Mortillet, directrice de Beauty Success, « il s’agit depuis 2014 d’une réelle stratégie ». Le groupe périgourdin a notamment réalisé un gros coup en mars 2015, en signant un partenariat de dix ans avec le poids lourd de la distribution en Afrique de l’Ouest, CFAO. C’est dans ce cadre que Beauty Success a ouvert un premier point de vente à Abidjan, en Côte d’Ivoire. D’autres magasins devraient suivre dans les pays voisins (Cameroun, Ghana, République Démocratique du Congo, Nigéria, etc.).

Beauty Success en chiffres

1973 : ouverture de la première parfumerie par Nicole Georges, à Périgueux
1994 : naissance du groupe Beauty Success suite au regroupement de six parfumeurs indépendants
1995 : lancement en franchise
Présence : 320 points de vente dans le monde, dont les deux tiers sont exploités en franchise
Objectif 2023 : détenir 600 magasins, principalement des parfumeries

Jennifer Matas