Enfance

Brick 4 Kidz : l’enseigne qui mise sur LEGO pour bâtir un réseau solide

2017-10-23T07:26:00+02:0023.10.2017, mis à jour le 23.10.2017,


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Depuis les Etats-Unis en 2007 jusqu’à aujourd’hui, ce réseau de franchise a déjà essaimé ses ateliers ludiques dans une quarantaine de pays dans le monde. En 2017, elle pose ses valises en France et ouvre ses premières franchises.

Brick 4 Kidz arrive en France
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Apprendre en s’amusant, c’est le credo de Brick 4 Kidz. Cette enseigne créée aux États-Unis il y a une dizaine d’années a développé un concept tout à fait original : des ateliers ludiques et éducatifs qui utilisent des briques Lego pour favoriser l’apprentissage d’enfants âgés de 3 à 13 ans.


Une franchise internationale

Recourir aux célèbres briques pour favoriser l’apprentissage des plus jeunes en sciences, mathématiques ou ingénierie est un concept qui fonctionne dans le monde entier, à en croire la taille du réseau. Brick 4 Kidz est en effet implanté dans une quarantaine de pays via un réseau fort de 600 franchisés. Il faut dire que la marque Lego rencontre un franc succès commercial : il existe près de 130 Lego-stores dans le monde et le groupe a enregistré un 2016 un nouveau chiffre d’affaires record à 5,1 milliards d’euros, en croissance de 5,5 % sur un an. Preuve de sa puissance, la marque vient même d’inaugurer au Danemark sa Lego House, un immense bâtiment de plus de 12 000 mètres carrés reprenant les codes de son architecture. Au total, 21 briques géantes montées les unes sur les autres et qui abritent un musée dédié à l’histoire de la marque.


Démarrage en France

Voilà maintenant deux ans que l’enseigne prévoit de s’implanter dans l’Hexagone. Fin 2015, Valérie Couderc a en effet signé la master-franchise pour la France et la Suisse et, depuis septembre 2017, la franchise est bel et bien lancée. Premier à rejoindre l’aventure, Loïc Doucende a lancé son activité Brick 4 Kidz à Vedène, dans les environs d’Avignon. Cet ancien basketteur professionnel de 28 ans a choisi de se reconvertir dans ce secteur. « J’ai rapidement été convaincu par le potentiel de cette activité, confie-t-il. Tout d’abord l’aspect pédagogique : pouvoir enseigner aux enfants de façon ludique, et de manière très concrète par l’usage de leurs mains, me paraît très pertinent. Et, bien sûr, avoir comme outil de travail les célèbres briques Lego, dont j’avais pu expérimenter la force d’attraction », ajoute le franchisé. Quelques jours plus tard, l’enseigne a communiqué sur l’ouverture d’une deuxième franchise dans l’Oise, pilotée cette fois par un couple d’associés : Gaëlle et Majid Kotbi. Ces deux entrepreneurs dirigent ensemble une plaine de jeux d’intérieur à laquelle ils souhaitent désormais ajouter une activité Brick 4 Kidz.

Pour devenir franchisé Brick 4 Kidz, un apport personnel minimum de 12 000 euros est recommandé.

Jennifer Matas