Etude : les enseignes de distribution misent plus que jamais sur la proximité

2013-01-07T06:07:00+02:0007.01.2013, 


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La proximité est devenue le fer de lance des groupes de distribution français. Ceux-ci multiplient les concepts destinés à séduire les consommateurs de centres-villes.

Etude Eurostaf
Crédits photo : Shutterstock.com

En 2013, la proximité est au centre des stratégies de conquête du client des enseignes de distribution. Selon l’étude Eurostaf « Les formats de proximité de la grande distribution : panorama et perspectives » publiée fin 2012, la proximité représente aujourd’hui 11,2 % des achats de produits alimentaires.

Véritable outil de conquête des campagnes et des cœurs de grandes villes, la proximité doit en effet veiller à pérenniser son modèle économique, particulièrement « dans les espaces urbains où les loyers sont très élevés », précise l’étude. « Les prochaines années constituent un tournant important pour la proximité. »

De Carrefour à Casino, tous plus proches des clients

L’ensemble des grands groupes de distribution ont déjà pris le virage de la proximité. Créés par le groupe Casino, champion de la proximité urbaine, les concepts Casino Shop et Casino Shopping fonctionnent bien. Le groupe vient également d’intégrer Monoprix, emblème de la distribution de proximité en centre-ville, qui développe des marques comme Dailymonop’ ou Monop’Station.

Le groupe Carrefour a suivi avec les concepts Carrefour City et Carrefour Contact, qui constituent de réels succès, quand Carrefour City Café a été abandonné « faute de rentabilité suffisante », estime l’étude.

Système U a quant à lui racheté en mai 2012 les 139 supérettes Shlecker France, transaction qui lui permet désormais d’occuper la troisième place sur la proximité. « U Express sert de cheval de Troie pour conquérir le centre-ville des très grandes agglomérations », ajoute l’étude.

Le groupe coopératif Intermarché a lui aussi développé son enseigne de proximité, Intermarché Express, destinée à être implantée dans les villes de taille importante. « Les objectifs d’ouverture sont ambitieux face à une concurrence très forte sur les espaces urbains ».

Auchan n’est pas en reste, puisque le groupe, jusqu’ici assez en retrait sur le créneau de la proximité, développe les concepts Cœur de Nature ou A2Pas, destinés eux aussi à conquérir les cœurs de ville.

Camille Prigent

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