Nouveau concept

Déco responsable : Agent Paper se lance en franchise

2017-10-02T06:00:00+02:0002.10.2017, 


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De nombreuses enseignes de décoration intérieure se disputent le marché français. Mais l’une d’elles sort du lot grâce à son positionnement éthique et responsable : Agent Paper. Le réseau s’ouvre cette année à la franchise.

Agent Paper en franchise
Crédits photo : Droits réservés

Des trophées d’animaux en papier et en 3D, des petits cahiers et agendas stylisés… Une fois passées les portes d’un magasin Agent Paper, c’est tout un univers original et coloré qui s’offre aux visiteurs. Pour l’instant réservé aux habitants de Rennes, cet étonnant concept sera très prochainement déployé en franchise partout en France.


Un positionnement atypique

À l’origine d’Agent Paper, il y a une idée simple. « Nous sommes nés de l’imprimerie Micro Lynx, qui existe depuis 1988, raconte Olivier Venien, président-directeur général de la société. En 2014, alors que le marché de l’imprimerie rencontrait un certain nombre de difficultés, nous avons commencé à nous remettre en question afin de nous positionner différemment. » Vient alors l’idée de lancer de nouveaux services tout en mettant un terme au gaspillage de papier. Le principe : utiliser les chutes pour créer de nouveaux objets (décoration, papeterie, etc.) originaux. Au total, cela représente plusieurs tonnes de papier issu de variétés différentes. « Nous avons inauguré un premier magasin éphémère à Rennes pendant l’été 2015 », se souvient Olivier Venien. Ouvert pendant un an, ce pilote devait servir de test. « Et cela a dépassé nos espérances », poursuit le dirigeant. Dès le démarrage, le côté décalé et le positionnement durable ont séduit les consommateurs. « Pendant la période de Noël, l’engouement a été tel que nous avons eu du mal à suivre du côté de la production !», se souvient-il. Rapidement, il est décidé de dupliquer le concept hors de Rennes pour vérifier s’il s’agit d’un enthousiasme local ou d’un véritable succès. Un deuxième point de vente est inauguré à Honfleur en avril 2016. Et, là aussi, le modèle a très vite fonctionné.


Fondateur d'Agent Paper
Crédits photo : Droits réservés
Fondateur de l'enseigne.


En plus de proposer des objets déco responsables, Agent Paper mise sur le design. « Nous sortons trois collections par an et nos designers créent tous les mois de nouvelles productions. » Tout est produit en interne et afin de récupérer suffisamment de papier à recycler, Agent Paper fait partie d’un groupement d’une soixantaine d’imprimeurs.


Lancement en franchise

Aujourd’hui, Agent Paper regroupe trois magasins en propre et s’ouvre à la franchise pour continuer de grandir. « Depuis le mois de mai de cette année, nous sommes très actifs dans le recrutement de candidats », précise Olivier Venien. Un premier franchisé ouvrir en novembre à Rennes, dans la galerie marchande du centre commercial Grand Quartier. Si, au début, l’enseigne envisageait de se concentrer uniquement sur un développement régional, les candidatures arrivent de partout en France. « En 2018, nous devrions recruter entre huit et dix nouveaux franchisés et atteindre, d’ici quatre ans, les 60 à 90 boutiques », estime Olivier Venien.

L’enseigne souhaite s’implanter prioritairement dans les zones touristiques en magasins éphémères ou en corners, et en boutiques de centre-ville (sur des surfaces de 50 à 60 mètres carrés) et centre commercial (magasins de 70 à 100 mètres carrés) dans les villes de taille grande à moyenne. « Beaucoup de nos produits sont à monter soi-même ou s’inspirent de la tendance “do it yourself”, très en vogue en ce moment », détaille le dirigeant. « Il est donc important que nos franchisés soient relativement manuels et aient le goût de la décoration. » Dans certains points de vente, Agent Paper a mis en place des ateliers de démonstration afin de guider les clients dans le pliage, l’assemblage et la peinture des objets.


Un marché porteur

En témoigne le succès des émissions télévisées telles que « Côté Maison » ou « D&Co », la décoration et le design séduisent un grand nombre de Français. Une aubaine pour les enseignes spécialisées, qui se partagent un marché estimé entre 16 et 24 milliards d’euros en 2016, en croissance entre 3 et 5 % par an. Chaque année, les Français y consacrent environ 400 euros, les objets décoratifs et le textile de maison occupant 10 % des dépenses totales.

La franchise Agent Paper

– Durée du contrat : 5 ans
– Droit d’entrée : 12 000 euros
– Apport personnel conseillé : 75 000 euros

Jennifer Matas