Chaussures de sport

Courir lance son nouveau concept-store à Paris

2017-02-06T07:28:00+02:0006.02.2017, mis à jour le 06.02.2017,


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L’enseigne du groupe Go Sport vient d’inaugurer deux nouvelles boutiques à Paris République et au centre commercial Forum des Halles. Dédiés aux sneakers, ou « baskets mode », ces points de vente arborent le nouveau concept de l’enseigne, baptisé « Wood ».

Nouveau concept Courir
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Des vitrines digitales, une zone événementielle où retrouver les derniers modèles tendance, des matériaux bruts et même un miroir interactif pour se prendre en photo avec la dernière paire de baskets à la mode avant de le partager sur les réseaux sociaux… Dans ce nouveau magasin Courir du Forum des Halles, à Paris, tout a été conçu pour coller aux nouveaux codes du magasin urbain, branché et connecté. À quelques rues de là, un deuxième magasin Courir a également été inauguré aux couleurs de ce nouveau concept, dans le quartier République. Cinq autres magasins seront rénovés courant 2017.

Coup de jeune sur les magasins

Positionnée sur le créneau de la basket mode dédiée aux 15-25 ans, aussi appelée « sneaker », l’enseigne Courir se devait de rafraîchir son image. Avec le concept « Wood », la marque du groupe Go Sport (Casino) donne un nouveau souffle à sept de ses 200 magasins implantés en France, davantage en cohérence avec son image très branchée sur les réseaux sociaux1. Pour rappel, Courir compte 414 000 fans sur Facebook et 82 000 followers sur Instagram2.

Surtout, l’enseigne se pose en prescripteur de nouvelles tendances dans le monde de la basket mode. « Nous souhaitions que Courir prenne désormais la parole en tant que marque-enseigne et non plus comme un simple distributeur ; c’est en partant de ce constat que nous avons développé cette nouvelle ligne créative, explique Julie Karsenti, directrice marketing de Courir. Cette signature visuelle nous permettra de toucher davantage nos clients, les 15-25 ans, et plus particulièrement les femmes, et d’exporter ces campagnes à l’international. »


Glorifier la « sneaker »

L’enseigne est claire quant à la stratégie adoptée. « L’objectif de ce relooking ? Starifier la sneaker », assure la marque. « Avec plus de 2,4 millions de clients et 3,5 millions de paires vendues chaque année, Courir est le référent de la mode sneaker en France », rappelle-t-elle. Aux quatre coins du nouveau magasin, la sneaker est présente, et notamment sur des étagères murales rétroéclairées pour un effet stylistique accentué.

Les modèles féminins sont particulièrement mis en avant, les femmes représentant le cœur de cible de la marque, ainsi que le rappelle Pierre Chambaudrie, directeur général exécutif : « Nous misons fortement sur le marché de la sneaker femme, qui reste l’une de nos cibles prioritaires, c’est pourquoi notre concept casse délibérément les codes d’un marché perçu comme étant essentiellement masculin il y a encore quelques années. »

(1) Le reste du parc de Courir conserve, pour l’instant, les couleurs du « Black concept », lancé en 2010 par l’enseigne.
(2) Chiffres publiés début février 2017.

Jennifer Matas