Jardineries

InVivo acquiert 90 magasins Gamm vert

2017-05-10T06:00:00+02:0010.05.2017, 


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Le groupe coopératif vient d’entrer en négociation exclusive avec Axéréal et Terrena en vue d’acquérir ces jardineries exploitées en franchise. Près de 10 % du réseau passerait ainsi en succursale.

Franchise Gamm Vert
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Avec ses 220 coopératives, le groupe InVivo opère dans quatre grands domaines d’activité : l’agriculture, la nutrition et la santé animale, le vin et la distribution grand public. Sur ce dernier marché, le groupe réunit plusieurs enseignes, notamment dans le secteur de la jardinerie avec les réseaux Delbard et Gamm vert.

Vers plus de succursalisme

L’enseigne Gamm vert est en partie exploitée en propre par le groupe coopératif, mais la majorité du réseau se développe en franchise. Afin de rétablir un équilibre entre franchise et succursalisme, InVivo souhaite transformer rapidement près de 10 % du réseau en succursales. Raison pour laquelle le groupe annonce être entré en négociation exclusive avec Axéréal et Terrena en vue de l’acquisition de 90 magasins Gamm vert franchisés. « Avec ce projet de rachat et ce développement du succursalisme, nous entrerons dans une nouvelle étape de consolidation de notre leadership », explique Jean-Pierre Dassieu, directeur général d’InVivo Retail. Et d’ajouter : « Si la vocation de Gamm vert est de rester majoritairement un franchiseur qui s’appuie sur les énergies et les savoir-faire des coopératives agricoles qui développent notre enseigne, ce redéploiement nous permettrait d’accélérer nos initiatives et de renforcer nos positions dans l’univers de la distribution spécialisée et de la jardinerie. »


Accompagner le développement de Frais d’Ici

Avec cette stratégie, InVivo souhaite approfondir plusieurs axes : le développement de nouvelles solutions commerciales, de nouveaux produits et services en augmentant le nombre de magasins pilotes, mais aussi le renforcement de sa marque de distribution alimentaire, Frais d’Ici. Comment ? Par l’association de cette dernière à des jardineries Gamm Vert. « En creusant le sillon du succursalisme au sein d’InVivo Retail, nous nous mettrons en position d’accélérer le développement de Frais d’Ici, notre enseigne alimentaire, conjointement à Gamm vert », déclare en effet Thierry Blandinières, directeur général du groupe InVivo. Pour l’instant, Frais d’Ici ne compte que trois magasins en France, à Auch, Chenôve et Portet-sur-Garonne.

Gamm Vert en quelques chiffres

- Création en 1977
- 1004 magasins en 2017
- 1,3 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2016
- 4500 collaborateurs
- Quatre enseignes : Gamm vert village (385 jardineries rurales), Gamm vert (546 jardineries de proximité), Gamm vert nature (73 jardineries d’attraction) et Plantes-et-jardins.com (site marchand).

Jennifer Matas