Nouveaux concepts

Habitat décline ses savoir-faire en franchise

2014-12-05T06:00:00+02:0005.12.2014, 


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Le réseau spécialisé dans la décoration d’intérieur et l’ameublement, Habitat, lance deux nouveaux concepts. Le premier, spécialisé dans la distribution de bougies et de parfums d’ambiance, s’appelle Habitat Pure. Le second, positionné sur une offre de literie, porte le nom d’Habitat Bedding. Le tout sera développé en franchise dès 2015. Découverte.

Habitat lance deux nouveaux concepts
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Habitat lance deux nouveaux concepts : Habitat Pure et Habitat Bedding.

Succursaliste depuis toujours, le spécialiste de l’ameublement et de la décoration d’intérieur Habitat avait déjà créé l’événement en annonçant son lancement en franchise en France, fin 2013. Un an plus tard, l’enseigne réitère et ouvre deux nouveaux concepts, en vue d’un développement en franchise dès 2015.

Habitat Pure, bar à senteurs

Premier concept à se lancer : Habitat Pure. Le site pilote a été inauguré début décembre au premier étage du magasin Habitat situé avenue Wagram, à Paris (75). S’étendant sur une surface de 100 mètres carrés environ, cet espace est dédié aux bougies et parfums d’intérieur. Nouveauté pour l’enseigne : une gamme de cosmétiques, savons et crèmes complète l’offre de ce concept inédit. « Il y a encore trois ans, Habitat ne distribuait presque pas de bougies », rappelle Rémy Poirson, directeur marketing du groupe. « Aujourd’hui, cela représente 1 % de notre chiffre d’affaires total », qui s’élève à 140 millions d’euros, au dernier exercice. « C’était une évidence pour Habitat de créer ce concept de bar à senteurs », ajoute Amélie Cosqueric, responsable marketing du réseau. Répartie entre quatre gammes (Impérial, Thermal, Oriental et Cardinal), l’offre Habitat Pure intégrera sous forme de corners l’ensemble des magasins Habitat, y compris les six boutiques en franchise situées à Villefranche-sur-Saône et Saint-Priest (69), Annemasse (74), Bordeaux-Mérignac (33), Portet-sur-Garonne (31) et dans le centre commercial Domus (93). Parallèlement, des boutiques entièrement dédiées au concept Habitat Pure essaimeront en France dès 2015. « Nous chercherons à nous installer principalement en centre-ville ou centre commercial », précise Rémy Poirson. « Avec des boutiques de 50 à 70 mètres carrés, nous pouvons viser des emplacements n°1, à fort trafic naturel dans les centres urbains, là où les magasins Habitat, plus grands, investissent habituellement les périphéries. »  Avec une trentaine de magasins Habitat en France et la volonté d’investir toutes les grandes et moyennes villes françaises, les opportunités sont grandes pour Habitat Pure.


Habitat Bedding, expert en literie

Après les bougies, la literie. Si le concept n’a pas encore inauguré de site pilote, l’idée est prête : Habitat Bedding se développera également en corners dans les magasins et probablement en boutiques dédiées l’année prochaine. « Nous sommes un important vendeur de lits », explique le directeur marketing. « Habitat souhaite poursuivre sur ce segment, tout en conservant son positionnement design. D’où, l’idée de créer Habitat Bedding, une offre de literie alliant confort et déco. » Comme pour Habitat Pure, l’offre de literie se décline en quatre gammes.

Plein feux sur l’international

L’enseigne Habitat poursuit son développement à l’international. Déjà présente dans plusieurs pays européens, la marque a récemment renforcé sa présence dans les pays scandinaves, en ouvrant notamment un point de vente à Helsinki, en Finlande.

Mais la marque du groupe Cafom va plus loin… jusqu’en Asie. Dès 2015, Habitat s’implantera à Singapour, Hong Kong, aux Philippines et en Thaïlande. Une ouverture au Qatar est également à l’ordre du jour.

Jennifer Matas