Etude Xerfi : la puériculture et le jouet affichent un chiffre d’affaires 2010 de 2,7 milliards d’euros

2011-05-02T11:33:00+02:00

02.05.2011, 


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Xerfi, groupe spécialisé dans les études économiques sectorielles, vient de publier une étude relative au marché des articles pour les tout-petits. Cette étude révèle que la puériculture et le jouet ont généré en 2010 un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros (soit une hausse de 1,2 %). Un dynamisme qui s’explique notamment par la forte natalité française de l’année dernière.

A horizon 2012 et malgré des disparités selon les segments, l’étude prévoit que la croissance des marchés de la petite enfance devrait se poursuivre : + 1,3 % en 2011 et + 1,5 % en 2012. Cependant, les acteurs de ce marché en plein boom devront faire face à une concurrence apparue avec l’émergence de nouveaux comportements de consommation (l’occasion, le troc ou encore la location avec monjoujou.com ou petitsnomades.com). Mais aussi de nouveaux circuits comme celui des pure players (Oclio spécialiste de la puériculture ou Avenue des Jeux) ou encore des véadistes (entreprises de vente à distance) comme La Redoute, Les 3 Suisses...

Pour consolider leur position sur le marché, les grandes surfaces alimentaires (GSA) ont misé sur un positionnement « entrée de gamme ». En effet, plusieurs d’entre elles, comme Casino ou Carrefour, ont investi dans le merchandising de leur offre pour séduire la clientèle. Les acteurs spécialisés dans la distribution d’articles pour tout-petits doivent donc s’adapter pour ne pas être distancés. Ils peuvent notamment miser sur quatre grands axes de développement : Internet (qui ne pesait que 5 % des ventes en 2010 sur le marché de la puériculture), le renforcement du maillage territorial, l’image de marque et la diversification de l’activité.

Leader en France des études économiques sectorielles, le groupe Xerfi présente un grand catalogue de travaux sur la France et l’International. Editeur indépendant, il apporte à ses clients un accès à la connaissance actualisée des évolutions sectorielles, des stratégies des acteurs économiques et de leur environnement.
 

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