Marketing : SUBWAY® France lance sa première campagne TV

2010-11-25T14:18:00+02:00

25.11.2010, 


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Subway®,1er réseau mondial de restauration rapide sous franchise, lance sa première campagne télévisuelle en France. Adoptant le registre de l’humour décalé, elle déclinera trois spots axés sur les atouts clés de l’enseigne : le choix des ingrédients et la préparation sous les yeux des clients. Une approche sous forme de saga, portée par une même signature : « Subway®, c’est bon d’avoir le choix. » L’enseigne se donne ainsi pour objectifs d’accroître significativement sa notoriété auprès des consommateurs français et d’accélérer le déploiement de sa franchise. La campagne sera relayée dans les restaurants par un kit PLV remis aux franchisés. Le premier spot sera diffusé le 3 décembre, simultanément sur TF1, avant le journal télévisé de 13h, et sur la page Facebook de Subway® France.

Subway® part à la conquête de son public
Jusqu’à présent porté par le bouche-à-oreille et sa forte notoriété à l’international, Subway® s’engage désormais dans une campagne de communication offensive. Le moment pour l’enseigne nord-américaine de faire découvrir l’originalité de son concept au public français, de marquer sa différence et de créer un lien de proximité avec son public.
Subway® France se dote ainsi d’un dispositif national : une campagne télévisuelle, une campagne de relations presse, la création et l’animation de réseaux sociaux. Un dispositif également bénéfique aux franchisés et propice à renforcer l’attractivité de l’enseigne auprès des candidats. L’enseigne adoptera à cette occasion la nouvelle identité visuelle de l’enseigne.
Le principe créatif de cette campagne repose sur un constat : le consommateur cherche de plus en plus à marquer sa différence. C’est donc tout naturellement que l’agence TVLowCost a signé sa campagne : « SUBWAY®, c’est bon d’avoir le choix » Réalisée sous forme de saga déclinée en trois spots sur un mode d’humour décalé, la campagne vise à capter et à surprendre les jeunes et jeunes adultes, cœur de cible de l’enseigne.

La campagne en fiche :
- Chaînes TV : TF1, France Télévisions, NRJ12, W9, NT1, Direct Star
- Plus de 300 spots TV et 400 GRP sur les plus de 25 ans et 260 sur les 15-24 ans
- Dispositif Catch-up TV sur TF1.fr et M6 Replay (2 millions de contacts)
- 1er passage antenne : vendredi 3 décembre sur TF1 avant le journal télévisé de 13h, durée : 12 secondes.
-Teasing sur la page Facebook de Subway® France : diffusion simultanée du 1er spot dans une version longue (20 sec.)
- Kit PLV pour les franchisés : affiches 60x80 déclinant la signature (nouvelle identité graphique) un mobile, un chevalet vitrine.

Présent en France depuis 2001, Subway® compte à ce jour 220 établissements et prévoit d’atteindre les 1 400 restaurants en 2015.

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