Franchise restauration rapide : SUBWAY® gagne 30 points de notoriété

2012-07-02T13:23:00+02:00

02.07.2012, 


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Subway®, enseigne de restauration rapide spécialisée dans la vente de sandwiches sur-mesure, passe de 57 à 87 % de notoriété globale, soit 30 points de plus en deux ans.

L’enseigne gagne donc en notoriété dans un contexte concurrentiel globalement stable, et explique notamment cette évolution par les investissements consacrés au développement des restaurants sur le territoire national, et à travers les campagnes de marketing et communication.

Cette progression représente un résultat encourageant pour l’équipe française, confortée dans sa stratégie de conquête des consommateurs français.

Avec la première implantation Subway® en France en 2001, le réseau atteint les 165 points de vente en mars 2010. Le réseau atteint les 340 restaurants en mars 2012, confirmant le dynamisme de développement.

L’enseigne bénéficie d’une visibilité nationale, avec une accélération des implantations en régions et un total de 355 points de vente. Parallèlement, la fréquentation des restaurants Subway® est passée de 21 à 29 %. La stratégie du réseau permet de mieux répondre à la demande, de conquérir de nouveaux clients et de renforcer sa présence sur l’ensemble du territoire.

Les objectifs pour l’année 2012



- Accélérer son maillage territorial, avec une équipe d’agents de développement sur 16 territoires gérés par 15 agents et le siège.
- S’implanter sur les marchés non traditionnels tels que des transporteurs ou des pétroliers.
- Continuer de nouer des partenariats avec les banques.



Une présence télévisuelle soutenue



En novembre 2010, Subway® France lance sa première campagne de publicité télévisuelle avec 3 spots. C’est le moyen pour l’enseigne de faire découvrir l’originalité de son concept, de marquer sa différence et de créer un lien de proximité avec les Français.

En septembre 2011, l’enseigne a renforcé sa campagne avec le tournage de 3 nouveaux spots autour du même message « C’est bon d’avoir le choix ».



Des partenariats à forte notoriété



Subway® travaille régulièrement avec ses partenaires à forte notoriété nationale depuis 2006, comme Coca-Cola, Danone, Lay’s ou Gustino, afin d’animer et de dynamiser ses points de vente.

Le réseau crée régulièrement des événements dans ses restaurants : accompagnement de sorties de blockbusters, lancements de nouveaux produits, de menus spécifiques, de concours. Une stratégie relayée sur les réseaux sociaux Facebook et Twitter, et sur sa plateforme internet dédiée aux étudiants.

Depuis septembre 2011, l’enseigne est également sponsor officiel de la Fédération Française de Football Américain (FFFA).

Subway® se fixe comme objectif pour l’année 2012 de :

- Confirmer et développer les partenariats marketing et créer l’événement.
- Soutenir la conquête de notoriété auprès des consommateurs français par une présence télévisuelle continue.
- Continuer à fidéliser sa clientèle à travers la mise en place d’actions valorisées et le maintien d’un service de qualité.

Présent depuis 10 ans en France, Subway® totalise plus de 37 000 points de vente dans 100 pays. Le réseau recense 228 franchisés dont 72 multi-franchisés.

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