Franchise restauration rapide : SUBWAY® augmente son offre dans les fontaines à boissons de ses restaurants

2011-03-15T08:56:00+02:00

15.03.2011, 


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Subway®, enseigne de restauration rapide spécialiste des sandwiches, wraps et salades préparés sous les yeux des clients, complètera à partir du 21 mars son offre de boissons fontaine avec une nouvelle référence : Coca-Cola zéro.

Cette nouvelle référence apportera une alternative sans sucres à la gamme des autres boissons proposées en gobelet par l’enseigne. Afin d’accompagner le lancement de cette boisson en fontaine, nouvellement disponible en restaurants, un kit PLV sera remis à chaque franchisé. Parallèlement, Coca-Cola France lancera une nouvelle campagne Coca-Cola zéro via une communication médias offensive (pub TV, Cinéma, web...). Un coup de projecteur sur le produit qui bénéficiera sans aucun doute aux franchisés Subway® en ce début de printemps.

Un Coca-Cola sans sucres
En animant sa carte avec une nouveauté parfaitement tendance qui connaît un grand succès (12 % de la population consommatrice en 2010), Subway® se lance à la conquête d’une nouvelle clientèle. En effet, d’une part, le positionnement du Coca-Cola zéro cible les hommes entre 16 et 24 ans, soucieux de leur régime alimentaire, qui trouveront désormais chez Subway® la boisson faite pour eux. D’autre part, cette nouveauté complète l’offre boisson sans sucres déjà proposée en fontaine (Coca-Cola Light) et s’inscrit dans la volonté de l’enseigne d’offrir à ses clients toujours plus de choix.
À noter : cette nouvelle référence en fontaine peut aussi facilement être intégrée à l’achat d’un menu Sub15, Sub30, Salade ou Wraps, en plus de l’offre habituelle (Nestea, Fanta, Sprite, Coca-Cola classique et Coca-Cola light).

Une communication offensive
Afin d’annoncer et de valoriser le lancement de Coca-Cola zéro en fontaine dans leurs restaurants, chaque franchisé bénéficiera d’un kit de visibilité comprenant un oriflamme à placer à l’extérieur du restaurant et un bandeau à apposer sur la fontaine à boissons.
Le produit bénéficiera en parallèle d’un dispositif médias 360°, mis en place par Coca-Cola, qui lui assurera une visibilité optimale en adéquation avec sa cible : présence TV forte en mars/avril et septembre, sur le web et au cinéma ; partenariats...
En 2010, Coca-Cola zéro a enregistré une croissance de 21,3 % en volume pour la consommation hors domicile (Source : Ventes internes Coca-Cola 2010).

Véritable alternative à la restauration rapide traditionnelle, Subway® a trouvé son public et compte plus de 34 153 restaurants dans 96 pays (février 2011), avec des ventes sous enseigne de plus de 14 millions d’euros en 2009. Présent en France depuis 2001, le réseau compte 234 établissements (février 2011) répartis sur l’ensemble du territoire.

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