Franchise restauration : Les franchisés SUBWAY® de la région lyonnaise partenaires de « Trottenville »

2011-08-21T13:46:00+02:00

21.08.2011, 


imprimer

Subway® leader mondial de la restauration sous franchise, participera à Lyon à l’opération Trottenville, en partenariat avec JC Decaux et l’agence Dinamoh, les 9 et 10 septembre prochains. L’événement vise à sensibiliser le public à l’usage de la trottinette en milieu urbain.

Relayée sur Internet, sur les médias sociaux et les plateformes de partage vidéo, la manifestation représente un enjeu important en termes de notoriété pour les restaurants Subway® de l’agglomération lyonnaise. Ils verront leur logo apposé sur l’ensemble des supports dédiés à l’opération et organiseront un jeu-concours avec 80 trottinettes munies du logo de l’enseigne à gagner. Le comité marketing espère ainsi accroître la fréquentation des points de vente lyonnais et fidéliser ses clients.
Un kit PLV leur sera remis afin de relayer et d’animer leur participation à cette opération citoyenne et urbaine.

En associant leur image à cet événement inédit et novateur, les franchisés de la région lyonnaise font coup double : ils bénéficient de la force de frappe du réseau d’affichage JC Decaux et insufflent une réelle dynamique à leur communication locale.
L’événement Trottenville est l’occasion pour ces franchisés d’accroître leur notoriété auprès de leur cœur de cible les 15-25 ans, grâce à des diverses animations : sets DJ, démonstrations Hip-Hop et courses de trottinettes. Quant aux trentenaires et aux familles que le concept de restauration rapide Subway® séduit de plus en plus, ils apprécieront la convivialité de l’événement grâce à des ateliers découverte, au passage de permis trottinette (habilitation de la Sécurité Routière), aux prêts de deux roues, au lâcher de ballons, etc. Les franchisés de l’agglomération lyonnaise confirment ainsi leur volonté de toucher un nouveau public.

Cette démarche illustre la possibilité offerte par le siège de Subway® France aux comités marketing des franchisés, d’utiliser une partie des fonds publicitaires pour animer et fédérer leur réseau dans la durée, à travers des opérations originales qui créent l’événement en restaurant.

Un vaste dispositif de communication :
Le comité marketing a décidé de déployer un vaste dispositif de communication médias et hors média.
- À destination du public : site Internet dédié, page Facebook, relais vidéo sur les plateformes You Tube et Daily Motion, Panneaux publicitaires, flyers et mobilier urbain logoté sur le site de l’événement.
- À destination des franchisés : Kit PLV : affiches 60*40 cm en restaurant, T-shirt à l’effigie de Subway® et de l’opération, flyers, tours de cou.

Alternative à la restauration rapide traditionnelle, Subway® a trouvé son public et compte 34 915 restaurants dans 98 pays, avec des ventes sous enseigne de plus de 14 milliards d’euros en 2009. Présent en France depuis 2001, l’enseigne compte 274 établissements répartis sur l’ensemble du territoire.

Dernières actualités