Franchise restauration : 3 nouveaux spots pour la saga TV de SUBWAY® France

2011-09-30T16:06:00+02:00

30.09.2011, 


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Subway®, leader mondial de la restauration rapide, complète sa campagne française de publicitée, lancée en 2010, avec trois spots nouveaux télévisuels, depuis le 26 septembre dernier.  Encore plus drôles et décalées, ces nouvelles vidéos sont toujours axées sur les atouts clés de l’enseigne : le choix des ingrédients et la préparation sous les yeux des clients. Si une plus grande place a été donnée à l’humour, la mécanique et la signature restent les mêmes : « Subway®, c’est bon d’avoir le choix ».

L’enseigne se donne ainsi pour objectifs de continuer à accroître sa notoriété auprès des consommateurs français et d’accélérer le déploiement de sa franchise. La campagne est relayée dans les restaurants par un kit PLV mis à la disposition des franchisés. Le premier spot a été diffusé sur les chaines hertziennes, des chaines de la TNT, les replays web, et la page Facebook de Subway® France. Un dispositif également bénéfique aux franchisés et propice à renforcer l’attractivité de l’enseigne auprès des candidats.

Cette année, l’affiche relayant la signature de la campagne est axée sur la multitude de combinaisons d’ingrédients possible chez Subway® justifiant l’argument de « choix » et la personnalisation des Sub® en fonction des gouts de chacun. La campagne repose sur un constat simple : dans la vie, le consommateur n’a pas toujours le choix  alors que chez Subway®, il maitrise tout : il peut choisir son pain, ses ingrédients, sa sauce, pour se constituer un sandwich sur mesure préparé sous ses yeux.

Si la mécanique des spots reste la même, il y a quelques nouveautés :
- Cette année, l’enseigne a choisi de mettre en avant son offre « Sub® du jour » à 2,90 € en accompagnement du packshot de fin. Un prix attractif (pour un SUB15 différent tous les jours) qui vise à capter l’intérêt des téléspectateurs.
- Le logo français et sa signature : « préparé sous vos yeux » restent visibles tout au long des spots pour affirmer l’identité de l’enseigne.
- Afin d’annoncer son engagement auprès de la FFFA et de marquer le coup, Subway® a demandé à quelques joueurs de l’équipe de France de football américain de participer au tournage de l’un des 3 spots.

Présent en France depuis 2001, Subway® compte à ce jour 282 établissements et prévoit d’atteindre les 1 400 restaurants en 2015.

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