Prêt-à-porter : SCOTTAGE à la conquête du web et de l’international

2010-12-22T09:49:00+02:00

22.12.2010, 


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Scottage, marque de prêt-à-porter dédiée aux femmes de 50 à 65 ans, dresse son bilan de l’année : l’enseigne a ouvert 25 magasins et prévoit un chiffre d’affaires 2010 de 60 millions d’euros. En 2011, l’enseigne souhaite développer sa visibilité sur le web et élargir sa clientèle de cyberacheteuses. La marque est désormais présente sur les sites de Daxon et Celaia, grâce à un partenariat du groupe Redcats, via un corner. Scottage accède ainsi à 2 millions de clientes potentielles en France et autant de visiteurs mensuels sur le segment des femmes actives de plus de 45 ans.

Scottage initie également un développement à l’international et devrait ouvrir sa première boutique en Belgique d’ici la fin d’année. Des opportunités fortes sont à saisir, car, comme l’explique Michael Leidensdorf, Responsable du Développement Cache-Cache et Scottage pour le Benelux : « Le marché belge dispose de peu d’enseignes sur le segment des grandes tailles et du jeune senior. Les autres enseignes couvrant ce segment sont essentiellement d’origine allemande. Nous voulons apporter une note de fraicheur dans cet univers avec une offre actuelle et pleine de vie. » Les objectifs de Scottage en Belgique sont doublement ambitieux : mailler ce territoire avec une cinquantaine de boutiques en 5 ans et nouer des partenariats en affiliation pour plus de la moitié du réseau. « L'affiliation constitue un vrai challenge en Belgique, car contrairement à la France, berceau de la franchise, ce mode de distribution n’est pas encore très répandu dans le secteur du textile. Quant au recrutement des affiliés, nos équipes vont prospecter sur le terrain pour trouver nos partenaires, car il n’existe pas vraiment de support de communication belge dédié à la franchise », souligne Michaël Leidensdorf. La marque a choisi 3 villes francophones pour implanter ses succursales : Mons, Namur, la capitale wallone, et Liège. Une boutique en affiliation ouvrira en Flandres, dans la province d’Anvers. Ces 4 boutiques constitueront un test grandeur nature du concept et un point de départ du développement Scottage en Belgique.

Rachetée en mars 2003 par le Groupe Beaumanoir, Scottage est la marque des femmes de 50-65 ans. Implantée dans les villes de plus de 35 000 habitants, l’enseigne compte 122 boutiques.

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