Mode : SCOTTAGE veut devenir le leader du prêt-à-porter féminin des seniors

2010-09-13T18:37:00+02:00

13.09.2010, 


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Scottage, réseau de prêt-à-porter féminin, veut devenir le leader du marché de l’habillement des « master seniors ».
Alors qu’une refonte complète de la marque s’achève, le nouveau concept de communication « une femme a plusieurs vies » est désormais repris visuellement sur tous les éléments de vente. Cette évolution offre ainsi, avec les vitrines, un nouvel environnement boutique cohérent et visuel qui contribue à asseoir la marque.

Ce travail sur les éléments de vente s’inscrit dans un chantier plus global : l’objectif est de créer une préférence à la marque durablement ancrée dans l’esprit des clientes, sur la base d’un ensemble d’atouts pas toujours très développés sur le marché des masters seniors.

Sa campagne de publicité lancée il y a un an a rencontré un vif succès - la fréquentation des magasins a progressé de 8 % à volume constant entre le 1er janvier et le 31 juillet 2010 et a contribué à une croissance de son chiffre d’affaires de 11 %, à volume constant en 2010 sur un marché en baisse de 5 %.

Enseigne rachetée en mars 2003 par le Groupe Beaumanoir, Scottage est destiné aux femmes de 50-65 ans. Après 25 ouvertures en 2010, la marque est aujourd’hui proposée dans 110 boutiques et souhaite atteindre les 150 centres en 2011.


 

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