Résultats : SCHMIDT annonce une augmentation de 37 % de son chiffre d’affaires en mars 2010

2010-05-10T14:35:00+02:00

10.05.2010, 


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Fort des résultats que le réseau a enregistrés en septembre dernier, suite à la campagne anniversaire 50 ans de Schmidt (+ 20 % sur le chiffre d’affaires réseau1), la marque a redoublé d’efforts en mars, en lançant la 1ère campagne internationale de communication « Edition VIP ».

Une opération commerciale et d’image qui a permis :
- au réseau Schmidt, d’enregistrer une croissance de son chiffre d’affaires de + 37 % sur le mois de mars 2010 2,
- à la marque Schmidt, d’asseoir sa notoriété auprès de tous les publics.

Une campagne internationale impactante
Du 11 au 27 mars 2010, Schmidt lançait, pour la 1ère fois de son histoire, un plan de communication international d’envergure, mettant en avant l’offre VIP à partir de 5 490 € TTC (électroménager inclus).

Un plan de communication à 360° a été pour l’occasion déployé en France et dans certains pays européens dont l’Italie, l’Espagne, la Belgique ou encore l’Allemagne.

Il reposait sur la diffusion de :
- 10 millions de dépliants qui ont fait l’objet d’une distribution ciblée,
- spots TV sur les chaînes nationales, la TNT et le câble,
- spots radio,
- une campagne d’affichage internationale : environ 15 000 affiches, tous formats confondus, posées à l’initiative du réseau dans toute la France mais aussi en Belgique, en Espagne et en Italie et ce, sur la période de promotion.

Une offre exceptionnelle était également proposée. En effet, pour tout achat d’une cuisine « Edition VIP », Schmidt offrait les fonds lumineux pour les meubles hauts.

Cette campagne unique, qui a mobilisé la quasi totalité du réseau français et européen, a rencontré un grand succès auprès des consommateurs et encouragé l’acte d’achat.

1Résultats calculés par rapport à la même période de l’exercice précédent (2008)
² Résultats calculés par rapport à la même période de l’exercice précédent (2009)

Les résultats du dernier baromètre Schmidt 2010 3 parlent d’eux-mêmes :
- Schmidt demeure n°1 en notoriété globale et spontanée sur l’ensemble des cibles
- la marque gagne, par ailleurs, en notoriété spontanée, passant de 29 % en 2009 à 32 % 2010

A noter : Schmidt est la seule marque du marché à voir son intention d’achat augmenter, passant de 10 % en 2009 à 13 % en 2010.

Ce succès est sans conteste dû à la campagne « Edition VIP » d’envergure internationale et surtout aux équipes particulièrement motivées et impliquées.

3 Etude réalisée par TNS Sofres en mars 2010, sur un échantillon de 2027 individus âgés de 15 ans et plus

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