Concession cuisine : SCHMIDT lance un grand jeu exceptionnel

2012-09-07T13:04:00+02:00

07.09.2012, 


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A l’occasion de son anniversaire, Schmidt, enseigne spécialisée dans la vente et l’installation de meubles de cuisine, innove en mettant en œuvre un plan de communication media et hors media exceptionnel. Ce virage stratégique est le fruit d’une réflexion approfondie visant à positionner le consommateur au cœur de la communication de l’enseigne.
Schmidt a ainsi envisagé tous les scénariis pour toucher le consommateur via les différents moyens de communication qui existent aujourd’hui comme la publicité mais aussi en le sollicitant par le biais des réseaux sociaux ou encore en lui proposant une soirée exclusive dans l’un des 175 magasins Schmidt participants.

Une campagne media internationale


Du 13 au 29 septembre prochain, Schmidt lance une campagne de communication à 360° déployée à l’international. Les pays et régions concernés (DOM-TOM) sont la France, la Suisse, la Belgique, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie et les DOM-TOM.

Cette campagne repose sur le dispositif suivant :
• Des spots TV diffusés depuis hier sur les chaînes nationales (France, Suisse et Belgique), la TNT et le câble
• Plus de 16 000 affiches posées à l’initiative de l’ensemble du réseau français
• Une campagne radio et presse
• Plus de 11 millions de dépliants distribués en Europe


Des soirées privées en magasin


Le 21 septembre, près de 175 magasins Schmidt volontaires ouvriront leurs portes à quelques clients inscrits au préalable pour une nocturne très « VIP ».


Un jeu événementiel mis en scène sur un site dédié

Le château hanté*, élément marquant de la communication Schmidt, est aujourd’hui mis en scène au travers d’un jeu visant à créer le phénomène. Une vidéo teasing sera mise en ligne fin août sur facebook ou youtube, afin de susciter la curiosité des internautes qui découvriront le site dédié du jeu. Loin des codes trop sérieux attribués à la marque, ce jeu invite les internautes à retrouver leur chemin dans les méandres du château Schmidt. Les joueurs qui auront terminé le jeu pourront participer à un tirage au sort et tenter de gagner des centaines de places de cinéma. Ils pourront également, s’ils ont un projet, en profiter pour s’inscrire à la soirée privée Schmidt.

* Le spot TV du « Château hanté » a permis à la marque d’être n°1 en souvenir publicitaire et en intention d’achat mais aussi n°1 en notoriété spontanée et globale (source : enquête TNS Sofres mars 2012)

La SALM, Société Alsacienne de Meubles fondée en 1959, a créé la marque Schmidt en 1989. Elle est spécialisée dans l’aménagement sur-mesure de l’habitat sur un segment haut de gamme accessible. L’ensemble du réseau regroupe près de 440 concessionnaires dans le monde, dont 169 à l’export.

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