Concession cuisine : Schmidt fête ses 50 ans

2009-09-15T16:02:00+02:00

15.09.2009, 


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Schmidt, enseigne cuisiniste moyen/haut-de-gamme du groupe Société Alsacienne de Meubles (SALM), célèbre son cinquantième anniversaire. L’occasion pour ses dirigeants de revenir sur les dates clés de son développement, son actualité et ses perspectives.
Créé en 1959, Schmidt commence par démarcher les magasins d’ameublement pour vendre des buffets de cuisine en « no name » - sans apposer sa griffe sur les meubles. A la fin des années 80, Schmidt lance ses propres structures, via des contrats de concession. En 1992, la SALM crée Cuisinella, marque d’entrée/moyenne gamme et, deux ans plus tard, s’ouvre à la salle de bain et au rangement.
Aujourd’hui, Schmidt regroupe 417 concessionnaires dans le monde, dont 143 à l’export (Allemagne, Russie, Maroc, etc.). D’ici la fin de l’année, l’enseigne aura ouvert 12 magasins en France et souhaite également poursuivre son déploiement à l’international : Espagne, Italie, etc.
« Si le design et la modernité ont construit l’image de nos marques, c’est aussi et surtout grâce à notre réseau de concessionnaires, tissé sur tout le territoire » explique Anne Leitzgen, présidente de la SALM. Transmission de valeurs, respect de la collectivité, relation « gagnant-gagnant » avec les partenaires, les clients et les fournisseurs, développement durable…autant de principes issus de la volonté de créer un « réseau durable », qui semble porter ses fruits. En effet, selon une enquête TNS-SOFRES de septembre 2009, Schmidt a deux fois plus d’intentions d’achat que son principal concurrent. La marque jouit d’une excellente notoriété et arrive en première place du classement, tous items confondus (notoriété « top of mind », notoriété spontanée et souvenir publicitaire).
L’autre concept de la SALM, Cuisinella, semble prendre le même chemin. Créée il y a 17 ans seulement, l’enseigne occupe la deuxième place du classement TNS-SOFRES, compte 161 points de vente et vise les 200 distributeurs d’ici à 2010. Avec un chiffre d’affaires en progression de 11% en 2008, Cuisinella évolue dans une niche extrêmement porteuse du marché : le jeune habitat.
 

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