Franchise prêt-à-porter : PHILDAR prépare sa mue

2009-10-06T15:11:00+02:00

06.10.2009, 


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Phildar, enseigne de mode féminine dont le cœur de métier est la maille en fil à tricoter, évolue et se diversifie. Sans délaisser sa branche historique, l’entreprise souhaite développer le prêt-à-porter. Désormais, la marque Phildar sera entièrement consacrée au produit Fil à Tricoter, avec un développement de canaux de distribution complémentaires. L’offre prêt-à-porter sera, elle, exclusivement proposée dans les magasins de l’enseigne Grain de Malice, dont l’objectif est de devenir la marque favorite des femmes de plus de 40 ans.
Afin de mener à bien ce projet, l’entreprise compte développer son réseau de points de vente en France et à l’international. Pour cela plusieurs moyens sont mis en place : une mutation des magasins existants (succursales et franchises), l'ouverture de nouveaux points de vente en succursale et en franchise-commission, ainsi que la signature d'un contrat de distribution avec l'entreprise XMF qui exploite la marque Xanaka. Phildar, créée en 1958, possède un réseau de 580 magasins.
 

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