Parfumerie : DOUGLAS FRANCE et PASSION BEAUTE signent une alliance inédite

2011-11-21T11:32:00+02:00

21.11.2011, 


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Douglas France et Passion Beauté, respectivement 4ème  et 7ème acteurs sur le marché de la parfumerie française signent une alliance inédite qui renforce chaque enseigne, en conservant l’indépendance et l’originalité de chacun.
Sur ce marché traditionnel davantage habitué aux fusions, les deux réseaux proposent un autre modèle de développement. Un modèle économique différent construit autour de valeurs communes et d’intérêts partagés.
L’alliance de Douglas France et de Passion Beauté se concrétise par :
- la création d’une centrale de référencement et d’achat commune : DPB Achats
- la mutualisation des opérations marketing marques et le renforcement des organisations logistiques dès le 1er trimestre 2012

Une centrale de référencement et d’achat commune
La centrale de référencement et d’achat est détenue à 40 % par la SA Coopérative des Parfumeurs (Passion Beauté) et à 60 % par Douglas. Son siège social est basé à Lille. Olivier Badezet, président du directoire de Douglas France devient président de la nouvelle entité et Jean-François Morinaux, directeur général de Passion Beauté, son directeur général.

Les missions de DPB Achats sont :
- La mise à disposition de la plateforme logistique Passion Beauté au service des franchisés
Douglas
- la mise en commun de savoir-faire et de moyens humains
- la négociation des conditions commerciales pour les franchisés de Douglas et les associés de Passion Beauté (et à terme pour les succursales Douglas)
- l’organisation et la planification des opérations « marques » communes pour les deux enseignes
- la mise en œuvre de synergies et la mutualisation de tout autre sujet de back office (prestataire, matériels, accessoires, etc)

Etre plus forts ensemble
Cette alliance permet aux deux enseignes de :
- devenir un acteur réellement alternatif et significatif sur le marché de la parfumerie sélective au regard de sa couverture du territoire, de la complémentarité des réseaux, de ses parts de marché cumulées (11,3 %)
- développer des synergies notamment dans le domaine des achats, de la logistique et dans l’optimisation des coûts
L’alliance offre aux indépendants et aux porteurs de projets une alternative dynamique de type franchise ou coopérative, qui dispose de valeurs humaines fortes.

Différents mais complémentaires
D’un côté, la filiale française d’un grand groupe allemand familial centenaire côté en bourse, de l’autre, une coopérative indépendante forte de 20 ans d’expérience du marché français :
Douglas France et Passion Beauté, par leurs structures, leurs organisations et leurs histoires ont des différences marquées. Mais ils ont surtout en commun de nombreuses valeurs : le côté traditionnel, le pragmatisme, la simplicité, la proximité, l’écoute, « le bon sens commerçant sur le terrain » et l’attention prêtée au service et au client.
C’est aussi et surtout une histoire d’hommes : Olivier Badezet et Jean-François Morinaux partagent la même intelligence pratique et ont une vision commune du futur et de l’avenir de leur profession.
Par cette alliance, Passion Beauté conforte sa position sur le marché en s’appuyant sur la présence et l’expertise de Douglas. Le leader européen Douglas réaffirme, quant à lui, son intérêt stratégique pour la France.
Dans le domaine de la parfumerie, ce type d’alliance – unique sur le marché – représente une alternative et l’apparition d’un nouvel acteur structurant qui se rapproche du tiercé de tête de la distribution sélective.

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