Coopérative

Passion BeautéL'unique groupement de parfumeurs indépendants

L'alliance de deux espaces liés à la beauté : - La Parfumerie : un espace de vente de parfums, soins et maquillages, - L'Institut de beauté : un espace de bien-être animé par des professionnelles de l'esthétique

  • Année de création : 1992
  • Implantations : 161
  • Type de contrat : Coopérative
  • Durée du contrat : 5 ans
  • Montant des apports : de 110 à 150 k€

Dernière mise à jour : 18/07/2018

Concept : concilier les compétences des parfumeurs indépendants

PASSION BEAUTE est aujourd’hui l’unique groupement de parfumeurs indépendants, regroupant 160 parfumeries en France et dans les DOM-TOM.

PASSION BEAUTE est avant tout un réseau regroupé autour d’une idée forte : concilier la compétence d’hommes de métier avec la dynamique de la distribution moderne. Les magasins reposent sur l'alliance de deux espaces liés à la beauté :

- La parfumerie : un espace de conseils et de vente de parfums, soins et maquillages.

- L'institut de beauté : un espace de bien-être animé par des professionnelles de l'esthétique.

L’enseigne appartient à la Fédération du Commerce Associé (FCA), famille économique représentant 30 % du paysage français.

Le réseau est une coopérative, ce qui permet à chaque parfumeur d’être actionnaire et garantit la pérennité de l’enseigne, et où chacun est acteur de l’avenir de PASSION BEAUTE.

1 homme = 1 voix, cela signifie que :
- Chaque associé est la fois franchisé lorsqu’il anime son magasin, et franchiseur lorsqu’il participe à la vie de la coopérative.
- Un conseil d’administration, élu et représentatif des parfumeurs actionnaires, apporte ses compétences au service de tous.
- La tête de réseau n’a pas vocation à faire des bénéfices, l’objectif est la redistribution aux associés et le réinvestissement destiné au développement.

Développement du réseau 

• 1992 : Création de l’enseigne Passion Beauté.
• 1997 : Création de la coopérative.
• 2002 : Acquisition d’une plateforme d’achat appartenant à Marionnaud.
• 2007 : Lancement d’un Projet d’Enseigne ambitieux :
Nouvelle identité visuelle, Nouveau concept de vente, Carte de fidélité Nationale, Nouvelle stratégie de communication…
• 2014 : Passion beauté renforce son image en faisant évoluer son concept d’enseigne, plus chaleureux et luxueux.

Campagnes et lancements marquants de l’enseigne

• 2014 :

  • Passion Beauté et SOCOREC mettent en place le prêt participatif pour faciliter le financement des projets d’ouvertures.
  • 1ère campagne de communication TV nationale.

• 2015 : Lancement du plan stratégique à 5 ans :

  • Rachat de magasins pour une exploitation en propre par la Coopérative.
  • Déploiement du e-commerce.
  • Développement et modernisation de la logistique (ERP-WHS).
  • Lancement des marques propres et exclusives.

• 2017 : Passion Beauté réalise une levée de fonds de 5 millions d’euros. Cette levée de fonds va donner les moyens à l’Enseigne de déployer sa stratégie en renforçant ses investissements dans plusieurs domaines.

Le réseau intégré
Passion Beauté ambitionne l’intégration de deux magasins supplémentaires en 2017.

Le digital
- L’Enseigne a lancé fin avril 2017 : son 1er site e-commerce, magasin virtuel incontournable pour répondre aux besoins d’une clientèle dont les modes de consommation évoluent.
- La page Facebook de l’Enseigne a été entièrement revue en ce début d’année avec une nouvelle ligne éditoriale favorisant un fort engagement de sa communauté. Elle compte près de 75.000 fans.

La marque propre
C’est un levier de recrutement pour une clientèle à la recherche de produits de qualité et accessibles en termes de prix. Les lancements prévus :
- Une nouvelle gamme de pinceaux et accessoires de 35 références en janvier 2017
- Une gamme de produits de soin conçue et produite en France de 10 références : démaquillants et hydratants, en 2 temps : avril et septembre 2017

Les systèmes d’information
Une modernisation des systèmes d’information est prévue pour juillet 2017 sur la plateforme logistique (Rochecorbon – 37) avec la mise en place de nouveaux outils : ERP (Enterprise Ressource Planning) et WMS (warehouse management system). Ils permettront d’avoir un outil de gestion plus moderne, adapté aux besoins du marché et ainsi d’accroître le taux de service rendu aux associés de l’Enseigne et au client final.

Le plan média
La communication nationale de l’Enseigne initiée fin 2014 s’accélère en 2017 avec des investissements qui porteront sur la radio et pour la 1ère fois sur le digital.
Passion Beauté prendra la parole sur les grands temps forts commerciaux que sont la Fête des mères et Noël. Un grand événement aura également lieu à la rentrée à l’occasion des 25 ans de l’Enseigne, qui seront fortement soutenus en média.

Les + de l’enseigne : des moyens logistiques et de communication optimaux

PASSION BEAUTE bénéficie des services et avantages d’une plate-forme logistique : réduction importante des immobilisations financières, délais de livraison optimisés, gestion des stocks simplifiée, réassort automatique et assortiment plus large.

L’autre atout de l’enseigne est sa communication :
- Des opérations événementielles avec les marques de parfumerie, soin et maquillage
- Un plan marketing soutenu avec des kits animation propres à l’enseigne
- Une carte de fidélité nationale
- Une radio d’enseigne

Fonctionnement du réseau

Type de contrat

Contrat propre à une forme de réseau du commerce organisé ; peut prendre la forme d’un contrat de franchise, de coopérative, de concession, etc.

Coopérative
Durée de contrat
5 ans
CA HT moyen (à 2 ans)
690 000 €
Droits d’entrée

Somme à verser pour intégrer un réseau et accéder à la notoriété, au savoir-faire et à l’utilisation de la marque de l’enseigne.

Palier création : 10 000 € HT Palier parfumeur : 5 000 € HT
Redevance d’exploitation

Contrepartie financière prélevée sur le chiffre d’affaires devant être versée à une enseigne par un entrepreneur en réseau.

Fixées à 829€ HT / mois
Commentaire sur la redevance d’exploitation
Pour le 1er magasin – plafonnés à 2,5% du chiffre d’affaires HT incluant le marketing, le fonctionnement du magasin, la radio d’enseigne, la carte de fidélité.
Autres obligations financières
Part sociale SA Coopérative : 610 € Titres participatifs (bloqués 7 ans minimum/ rendement entre 5 % et 7 %) : 5 000 €
Apport personnel minimum

Contribution financière minimale apportée directement par l’entrepreneur en réseau sur ses fonds propres.

de 110 000 € à 150 000 €
Investissement hors local

Ensemble des dépenses à prévoir pour entreprendre en réseau : droits d’entrée, équipement,

de 250 000 € à 450 000 €
Superficie minimum
100 m²
Superficie maxi.
250 m²
Type d’emplacement

Lieu adapté au concept de l’enseigne : centre ville, périphérie, zone commerciale, emplacement N°1 - grands axes passants -, etc.

N°1 en Centre ville et Galeries Commerciales
Nécessite un local
Oui

Implantations Existantes / Implantations libres Chaque point représente une commune

Passion Beauté 01100 (Arbent) Passion Beauté 01300 (Belley) Passion Beauté 01500 (Ambérieu-en-Bugey) Passion Beauté 01800 (Meximieux) Passion Beauté 02400 (Château-Thierry) Passion Beauté 02500 (Hirson) Passion Beauté 03100 (Montluçon) Passion Beauté 04100 (Manosque) Passion Beauté 04200 (Sisteron) Passion Beauté 05000 (Gap) Passion Beauté 05100 (Briançon) Passion Beauté 05200 (Embrun) Passion Beauté 07000 (Privas) Passion Beauté 07200 (Saint-Étienne-de-Fontbellon) Passion Beauté 07200 (Aubenas) Passion Beauté 07300 (Tournon-sur-Rhône) Passion Beauté 10100 (Romilly-sur-Seine) Passion Beauté 11000 (Carcassonne) Passion Beauté 12200 (Villefranche-de-Rouergue) Passion Beauté 12400 (Saint-Affrique) Passion Beauté 13001 (Marseille) Passion Beauté 13004 (Marseille) Passion Beauté 13007 (Marseille) Passion Beauté 13008 (Marseille) Passion Beauté 13010 (Marseille) Passion Beauté 13011 (Marseille) Passion Beauté 13012 (Marseille) Passion Beauté 13090 (Aix-en-Provence) Passion Beauté 13120 (Gardanne) Passion Beauté 13150 (Tarascon) Passion Beauté 13380 (Plan-de-Cuques) Passion Beauté 13400 (Aubagne) Passion Beauté 13530 (Trets) Passion Beauté 13600 (Ciotat) Passion Beauté 13800 (Istres) Passion Beauté 14150 (Ouistreham) Passion Beauté 14500 (Vire) Passion Beauté 14700 (Falaise) Passion Beauté 16100 (Cognac) Passion Beauté 17100 (Saintes) Passion Beauté 17410 (Saint-Martin-de-Ré) Passion Beauté 18200 (Saint-Amand-Montrond) Passion Beauté 19000 (Tulle) Passion Beauté 19110 (Bort-les-Orgues) Passion Beauté 19200 (Ussel) Passion Beauté 20110 (Propriano) Passion Beauté 20200 (Bastia) Passion Beauté 20213 (Penta-di-Casinca) Passion Beauté 20220 (Île-Rousse) Passion Beauté 20243 (Prunelli-di-Fiumorbo) Passion Beauté 20250 (Corte) Passion Beauté 20260 (Calvi) Passion Beauté 26200 (Montélimar) Passion Beauté 26400 (Crest) Passion Beauté 26750 (Saint-Paul-lès-Romans) Passion Beauté 28130 (Hanches) Passion Beauté 28400 (Nogent-le-Rotrou) Passion Beauté 29800 (Landerneau) Passion Beauté 30000 (Nîmes) Passion Beauté 30100 (Alès) Passion Beauté 30300 (Beaucaire) Passion Beauté 30700 (Uzès) Passion Beauté 31110 (Bagnères-de-Luchon) Passion Beauté 33000 (Bordeaux) Passion Beauté 34300 (Agde) Passion Beauté 34800 (Clermont-l'Hérault) Passion Beauté 35270 (Combourg) Passion Beauté 38000 (Grenoble) Passion Beauté 38160 (Chatte) Passion Beauté 38200 (Vienne) Passion Beauté 38240 (Meylan) Passion Beauté 38260 (Côte-Saint-André) Passion Beauté 38300 (Bourgoin-Jallieu) Passion Beauté 38500 (Voiron) Passion Beauté 41000 (Blois) Passion Beauté 41200 (Romorantin-Lanthenay) Passion Beauté 42000 (Saint-Étienne) Passion Beauté 42110 (Feurs) Passion Beauté 42160 (Andrézieux-Bouthéon) Passion Beauté 42400 (Saint-Chamond) Passion Beauté 42700 (Firminy) Passion Beauté 43120 (Monistrol-sur-Loire) Passion Beauté 44190 (Clisson) Passion Beauté 44240 (Chapelle-sur-Erdre) Passion Beauté 44250 (Saint-Brevin-les-Pins) Passion Beauté 45160 (Olivet) Passion Beauté 46000 (Cahors) Passion Beauté 47300 (Villeneuve-sur-Lot) Passion Beauté 50400 (Granville) Passion Beauté 50500 (Carentan) Passion Beauté 54700 (Pont-à-Mousson) Passion Beauté 55000 (Bar-le-Duc) Passion Beauté 55100 (Verdun) Passion Beauté 57400 (Sarrebourg) Passion Beauté 61600 (Ferté-Macé) Passion Beauté 62110 (Hénin-Beaumont) Passion Beauté 62220 (Carvin) Passion Beauté 62930 (Wimereux) Passion Beauté 67000 (Strasbourg) Passion Beauté 69140 (Rillieux-la-Pape) Passion Beauté 69190 (Saint-Fons) Passion Beauté 69700 (Givors) Passion Beauté 73290 (Motte-Servolex) Passion Beauté 74150 (Rumilly) Passion Beauté 74300 (Cluses) Passion Beauté 74800 (Roche-sur-Foron) Passion Beauté 75018 (Paris) Passion Beauté 77160 (Provins) Passion Beauté 77260 (Ferté-sous-Jouarre) Passion Beauté 77330 (Ozoir-la-Ferrière) Passion Beauté 77400 (Lagny-sur-Marne) Passion Beauté 78310 (Maurepas) Passion Beauté 80200 (Péronne) Passion Beauté 80700 (Roye) Passion Beauté 81300 (Graulhet) Passion Beauté 81400 (Carmaux) Passion Beauté 81600 (Gaillac) Passion Beauté 83120 (Sainte-Maxime) Passion Beauté 83170 (Brignoles) Passion Beauté 83440 (Montauroux) Passion Beauté 83460 (Arcs) Passion Beauté 83470 (Saint-Maximin-la-Sainte-Baume) Passion Beauté 83480 (Puget-sur-Argens) Passion Beauté 83700 (Saint-Raphaël) Passion Beauté 84110 (Vaison-la-Romaine) Passion Beauté 84200 (Carpentras) Passion Beauté 84270 (Vedène) Passion Beauté 84400 (Apt) Passion Beauté 84700 (Sorgues) Passion Beauté 84800 (Isle-sur-la-Sorgue) Passion Beauté 85400 (Luçon) Passion Beauté 85800 (Saint-Gilles-Croix-de-Vie) Passion Beauté 88300 (Neufchâteau) Passion Beauté 89700 (Tonnerre) Passion Beauté 91170 (Viry-Châtillon) Passion Beauté 93190 (Livry-Gargan) Passion Beauté 93300 (Aubervilliers) Passion Beauté 93340 (Raincy) Passion Beauté 93430 (Villetaneuse) Passion Beauté 94100 (Saint-Maur-des-Fossés) Passion Beauté 94700 (Maisons-Alfort) Passion Beauté 95210 (Saint-Gratien) Passion Beauté 97134 (Saint-Louis) Passion Beauté 97200 (Fort-de-France) Passion Beauté 97410 (Saint-Pierre) Passion Beauté 97420 (Port) Passion Beauté 97438 (Sainte-Marie)

Profil-type des candidats recherchés

L'enseigne recherche de préférence des profils : Créateur d'entreprise, Repreneur, Commerçant, Indépendant

Situation : Homme/Femme, Couples

Connaissance du secteur : Pas obligatoire, Préférable

Fonction(s) souhaitée(s) : Cadres dirigeants, Cadres supérieurs, Cadres, Employés, Professions libérales, Commerçants, Autres, Artisans

Nb personnes à manager : 4 à 7

Aptitudes recherchées

Gestion
Organisation
Vente
Management
Technique
Relationnel
2
= Facultatif
4
= Recommandé
6
= Obligatoire

Qualités requises

Homme, femme ou couple, pour rejoindre Passion Beauté il faut être un commerçant dans l’âme, un bon manager, conscient que d’une bonne gestion dépend le résultat de toute entreprise. Nul besoin d'avoir de l'expérience dans la Parfumerie et le bien être. Le réseau Passion Beauté réserve des formations très complètes avec un accompagnement dès la signature du contrat

Expérience souhaitée

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Témoignages

Publi-interview franchisé

Dolores et Claude-Edouard, Passion BeautéD. et C-E. Boussard (Passion Beauté) : « A 6 500 kms de distance, l’enseigne demeure présente et à notre écoute »

Dolorès et Claude-Edouard Boussard, tous deux 41 ans, se sont reconvertis avec bonheur grâce à Passion Beauté, en créant leur parfumerie en novembre 2015 dans les Petites-Antilles françaises, à Saint-Barthélemy.

Publi-interview franchiseur

J.-F. Morinaux (Passion Beauté) : « Recréer du lien, miser sur le conseil et singulariser son offre »

Fort de son alliance avec Douglas, Passion Beauté est devenu le 4e acteur du marché de la parfumerie sélective. Une synergie expliquée par Jean-François Morinaux, directeur général de Passion Beauté.