Groupement : MR.BRICOLAGE rénove sa marque distributeur pour atteindre 20 % du chiffre d’affaires

2011-11-02T15:18:00+02:00

02.11.2011, 


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Mr. Bricolage, premier groupe de commerçants indépendants et de proximité sur le marché de l’aménagement de la maison, poursuit sa stratégie de croissance en déployant une nouvelle marque de distributeur : « La marque Mr. Bricolage qui représente aujourd’hui 11 % du chiffre d’affaires, disparaît au profit de trois nouvelles griffes (Point B, Inventiv’ et Dédicace) afin d’atteindre 20 % d’ici trois ans. Leur commercialisation concerne l’ensemble des enseignes Mr. Bricolage et Briconautes, les magasins franchisés et intégrés en métropole et à l’international. Nous souhaitons répondre à chacun des besoins de nos clients ; quel que soit leur budget une réponse de qualité est désormais disponible de façon uniforme », souligne Jean François Boucher, président directeur général du groupe Mr. Bricolage.

Point B, tête de pont de la marque de Mr. Bricolage
A travers la création de la marque Point B, le groupe Mr. Bricolage a pour objectif, de répondre aux attentes en matière de rapport qualité/prix avec un panel de références complet. Le déploiement de Point B est déjà engagé, cependant, la marque sera pleinement implantée en 2012.
La nouvelle marque est déclinée en cinq univers, chacun représentant des valeurs et des qualités propres, comme par exemple :
• B Beauty, pour la décoration, le design et la créativité, est spécifique aux peintures décoratives, papiers peints, voilages, luminaires…

• B Resist, caractérise l’efficacité. Les produits associés sont des colles, mastics, joints, traitement du bois, bâti, quincaillerie de sécurité, fixation, électricité de raccordement et appareillage, plomberie…

• B Home, matérialise le confort et l’aménagement de la maison : ampoules, prises, domotique, chauffage, robinetterie, poêles…

Inventiv’ et Dédicace, les marque de distributeur haut de gamme de Mr Bricolage
La marque Inventiv’ a un positionnement haut de gamme avec un axe couleur tendance. Pour l’instant, elle est développée uniquement sur les familles de la décoration. Déjà disponible en magasin en papier peint, peinture ou poterie, Inventiv’ verra son nombre de références augmenter dans les mois à venir.
Quant à Dédicace, elle appartient à Mr. Bricolage et se déploie en co-branding, c’est-à-dire en collaboration avec une signature nationale. Sur le segment de la peinture, la marque collaboratrice est V33. Le groupe Mr. Bricolage s’applique ainsi à mêler les compétences d’un fabricant et d’un distributeur à travers un positionnement premium.

Premier groupe de commerçants indépendants et de proximité sur le marché de l’aménagement de la maison (bricolage, aménagement, décoration et jardinage), Mr. Bricolage compte 652 points de vente depuis l’acquisition de « Briconautes ». Présent dans le reste du monde avec 53 magasins, le groupe déploie plus de 1 600 000 m² sous les enseignes Mr. Bricolage, Briconautes et l’Entrepôt du Bricolage. Il fédère aussi 250 affiliés.

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