Franchise fleurs : les engagements sociétaux du GROUPE MONCEAU FLEURS

2011-06-24T16:13:00+02:00

24.06.2011, 


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Le groupe Monceau Fleurs, leader mondial sur son marché avec plus 500 points de vente dans le monde et 10 millions de clients, joue un rôle central dans l'évolution des modes de productions ornementales et de leurs consommations. En effet, depuis 2007 le groupe met progressivement en place une démarche durable auprès de ses parties prenantes. Il s'engage à présent sur 3 axes majeurs :
- informer les consommateurs,
- sélectionner les fournisseurs et producteurs selon leurs bonnes pratiques
- diminuer l'impact environnemental.

Signature de la « 1ère charte d'engagement général volontaire des réseaux »
Happy, Monceau Fleurs et Rapid'Flore ont signé, le 4 mai 2011, la « 1ère Charte d'engagement général volontaire des réseaux » à l'initiative de l'association « Club Génération Responsable » à laquelle les trois enseignes du groupe adhèrent depuis sa création, en 2007. Ce club regroupe des franchiseurs souhaitant formaliser leur démarche de développement durable tout en partageant leurs bonnes pratiques.

Informer les consommateurs et mettre en avant des produits et des services de plus en plus écologiques et socialement responsables
Les enseignes du groupe Monceau mettent en avant, autant que possible, les fleurs de saison. Par exemple, au printemps, les campagnes incitent à acheter les fleurs du midi de la France ou bien, en hiver, les fleurs en provenance des pays du Sud. Une démarche satisfaisant les consommateurs de plus en plus soucieux de leur empreinte écologique.

Une sélection des producteurs au service de l'engagement sociétal
Depuis ce mois de mai 2011, le groupe Monceau Fleurs a lancé une nouvelle marque : « Grow up » qui revêt des aspects sociaux et environnementaux forts. Pour son lancement, le premier produit était un bouquet de 7 roses proposé à 1,99 € ttc.
Les roses « Grow Up » sont sélectionnées par le producteur Kiliflora dont les fermes sont certifiées par des labels et organismes internationalement reconnus comme FLO?Cert, l'éco?label MPS et BOPP.
Depuis son origine, la maîtrise de l'amont de la filière horticole constitue la force du groupe Monceau Fleurs, lui permettant de sélectionner rigoureusement son approvisionnement.
L'avantage de l'achat direct à la production est la possibilité de sélectionner les fournisseurs et les producteurs en fonction de leurs bonnes pratiques environnementales et sociétales et de répondre aux normes de qualités et de prix du groupe.

Monceau Fleurs s'approvisionne de plus en plus en direct. Ainsi les fermes africaines avec lesquelles le groupe collabore sont certifiées « Fairtrade ? Commerce équitable » par l'organisme indépendant Flo?cert. Ce label s'est donné pour principe de ne travailler qu'avec des fermes montrant leur volonté de produire de manière plus respectueuse des hommes et de l'environnement. Salaires décents, interdiction de la discrimination et du travail des enfants, réduction des produits chimiques, remplacés, dans la mesure du possible par des pesticides
biologiques, etc.

Diminuer l'impact environnemental
Les franchisés du groupe Monceau Fleurs participent activement à cette démarche. Depuis 2010, la tête de réseau préconise à l'ensemble des magasins d'éteindre leurs enseignes lumineuses en dehors des horaires d'ouverture. Objectif à un an : 80 % des points de vente éteignent leurs enseignes la nuit. Lorsque cela est possible, les matériaux de PLV sont remplacés par des matériaux recyclables. Le groupe édite chaque année plus de 2 millions de tracts et diffuse pour chaque ouverture de magasin 30 000 tracts. Depuis 2008, tous les tracts promotionnels sont imprimés sur du papier certifié PESC ou FSC, au sein d'imprimeries labellisées IMPRIM'VERT.
L'intégration des critères d'éco?conception dans le cahier des charges des créations ou rénovations des magasins Happy, Monceau Fleurs et Rapid'Flore, fait partie des préoccupations des équipes développement qui travaillent à l'élaboration d'aménagements respectueux.

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