Franchise

Monceau FleursMarché floral depuis 1965

Un concept qui incarne l'élégance à la française,et propose le meilleur choix de variétés de fleurs, la profusion avec la qualité, au prix le plus juste.

Secteur d'activité

Commerce spécialisé

  • Année de création : 1998
  • Implantations : 135
  • Type de contrat : Franchise
  • Durée du contrat : 7 ans
  • Montant des apports : de 70 à 160 k€

Dernière mise à jour : 04/12/2017

Concept : La première franchise de distribution de fleurs au détail


MONCEAU FLEURS, une des 4 enseignes d'Emova Group ( Happy, Rapid'Flore et Au nom de la rose) , est une enseigne pionnière du libre-service de fleurs. Leader national sur son secteur, elle offre à ses franchisés une notoriété, un savoir-faire et une assistance permettant la réussite de leur entreprise

Le concept est basé sur un libre-service de vente de fleurs et de plantes de grande qualité, magasin ouvert 7J/7, avec de larges amplitudes horaires.
Pour être franchisé MONCEAU FLEURS, nul besoin de connaissances horticoles, la formation donnée par l'enseigne apporte toutes les compétences nécessaires. Les franchisés viennent d'horizon très divers : grande distribution, finance, publicité, commercial, commerce, entrepreneur, seul, en couple ou entre associés.

Historique : 


1965 : Le 1er magasin MONCEAU FLEURS est situé à Paris, boulevard Malesherbes à deux pas du parc Monceau. Pionnier du libre service, le concept MONCEAU FLEURS  constitue une véritable révolution dans le domaine de la fleur. L'enseigne a démocratisé la fleur auprès des consommateurs et a permis de démultiplier les occasions d'achat.
1998 : développement du réseau en franchises.
2012 : Lancement d'un nouveau concept architectural, qui s'appuie sur les fondamentaux de la marque : la profusion, le choix, l'image, le meilleur rapport qualité-prix et le savoir-faire.
2013 : Arrivée de PERCEVA, nouvel actionnaire majoritaire, permet au Groupe de poursuivre sereinement le développement de ses trois enseignes HAPPY, RAPID’FLORE et MONCEAU FLEURS.
2014 : Deux nouveaux points de vente Monceau Fleurs ouverts par des multi franchisés,avec des ouvertures Porte de St Ouen, à Paris, et à Charenton le Pont.
2015 :  Changement d'identité du Groupe : le Groupe Monceau Fleurs devient EMOVA Group.
01/04/2015 : Lancement du site EMOVA Group, http://emovagroup.com, venez télécharger le "livre blanc" pour tout savoir sur la franchise.
7/05/2015 : Nouvelle ouverture parisienne pour le réseau Monceau Fleurs : l'enseigne d'Emova Group s'est installée dans le quartier de Montorgueil, à l'angle des rues Réaumur et d'Aboukir.
11/05/2015 : Un partenariat entre Monceau Fleurs et Givenchy pour la Fête des Mères.
14/05/2015 :Lancement officiel de l’application mobile Monceau Fleurs!
28/05/2015 : Lancement d'une campagne sur TF1 pour la Fête des Mères, en parrainant  l'émission "C'est Canteloup" . Monceau Fleurs bénéficie d'une visibilité maximale, car chaque soir, l'émission humoristique réunit en moyenne 7,5 millions de téléspectateurs !
07/2016 : EMOVA Group poursuit son développement et rachète la marque Au nom de la Rose qui compte plus de 70 magasins à travers le monde.
12/2016: partenariat entre Monceau Fleurs et Swaroski pour les fêtes de fin d'année
02/2017 : de nouveaux magasins ont vu le jour à Caveirac, Achèresµ
09/2017 : l'enseigne poursuit son expansion avec de nouvelles ouvertures à Plaisir, Massy et Villebon et d'autres à venir d'ici fin 2017.

Les + de l'enseigne :

- Notoriété de la marque
- Prix et produits compétitifs grâce à la centrale de référencement 
- Innovations en terme de packagings, produits et marketing performantes
- Campagnes de communication annuelles impactantes
- Libre-service 7 j / 7 avec des amplitudes horaires importantes



Accompagnement du franchisé :

- Accompagnement durant la phase de création, recherche d'un emplacement (élément déterminant de la réussite d'un projet), à l'ouverture du magasin mais également tout au long de l'exploitation du magasin
- Accompagnement métier : les équipes chevronnées assurent des visites régulières,  apportent des conseils et  accompagnent pour optimiser les animations commerciales.
- Assistance personnelle informatisée : serveur intranet performant pour analyser les ventes et maximiser l'offre commerciale dans le but de répondre aux attentes des clients
- Esprit réseau : organisation de comités et d'un congrès annuel rassemblant les réseaux des 4 enseignes du groupe .

Fonctionnement du réseau

Type de contrat

Contrat propre à une forme de réseau du commerce organisé ; peut prendre la forme d’un contrat de franchise, de coopérative, de concession, etc.

Franchise
Durée de contrat
7 ans
CA HT moyen (à 2 ans)
800 k€ Paris, de 400 à 600 k€ hors paris
Droits d’entrée

Somme à verser pour intégrer un réseau et accéder à la notoriété, au savoir-faire et à l’utilisation de la marque de l’enseigne.

20 000 €
Redevance d’exploitation

Contrepartie financière prélevée sur le chiffre d’affaires devant être versée à une enseigne par un entrepreneur en réseau.

6 %
Redevance publicitaire

Contrepartie financière prélevée sur le C.A d’un entrepreneur en réseau, pour la participation au financement du budget publicitaire.

2 %
Apport personnel minimum

Contribution financière minimale apportée directement par l’entrepreneur en réseau sur ses fonds propres.

70 000 €
Investissement hors local

Ensemble des dépenses à prévoir pour entreprendre en réseau : droits d’entrée, équipement,

à partir de 210 000 €
Superficie minimum
80 m²
Superficie maxi.
150 m²
Type d’emplacement

Lieu adapté au concept de l’enseigne : centre ville, périphérie, zone commerciale, emplacement N°1 - grands axes passants -, etc.

centre ville avec passage voitures importants
Nécessite un local
Oui

Implantations Existantes / Implantations libres Chaque point représente une commune

Monceau Fleurs 02160 (Moulins) Monceau Fleurs 03200 (Vichy) Monceau Fleurs 03300 (Cusset) Monceau Fleurs 06130 (Grasse) Monceau Fleurs 07260 (Vernon) Monceau Fleurs 09500 (Lagarde) Monceau Fleurs 10200 (Fontaine) Monceau Fleurs 11310 (Saint-Denis) Monceau Fleurs 13001 (Marseille) Monceau Fleurs 13190 (Allauch) Monceau Fleurs 14112 (Biéville-Beuville) Monceau Fleurs 18000 (Bourges) Monceau Fleurs 22000 (Saint-Brieuc) Monceau Fleurs 22100 (Dinan) Monceau Fleurs 22190 (Plérin) Monceau Fleurs 22300 (Lannion) Monceau Fleurs 24000 (Périgueux) Monceau Fleurs 24430 (Marsac-sur-l'Isle) Monceau Fleurs 25200 (Montbéliard) Monceau Fleurs 28000 (Chartres) Monceau Fleurs 29000 (Quimper) Monceau Fleurs 29200 (Brest) Monceau Fleurs 29820 (Bohars) Monceau Fleurs 29900 (Concarneau) Monceau Fleurs 30820 (Caveirac) Monceau Fleurs 33185 (Haillan) Monceau Fleurs 34000 (Montpellier) Monceau Fleurs 35000 (Rennes) Monceau Fleurs 35400 (Saint-Malo) Monceau Fleurs 35510 (Cesson-Sévigné) Monceau Fleurs 35780 (Richardais) Monceau Fleurs 38000 (Grenoble) Monceau Fleurs 38130 (Échirolles) Monceau Fleurs 38400 (Saint-Martin-d'Hères) Monceau Fleurs 44000 (Nantes) Monceau Fleurs 44230 (Saint-Sébastien-sur-Loire) Monceau Fleurs 44800 (Saint-Herblain) Monceau Fleurs 45000 (Orléans) Monceau Fleurs 56100 (Lorient) Monceau Fleurs 56300 (Pontivy) Monceau Fleurs 57100 (Thionville) Monceau Fleurs 58000 (Nevers) Monceau Fleurs 60000 (Beauvais) Monceau Fleurs 60200 (Compiègne) Monceau Fleurs 60350 (Chelles) Monceau Fleurs 62200 (Boulogne-sur-Mer) Monceau Fleurs 64600 (Anglet) Monceau Fleurs 67000 (Strasbourg) Monceau Fleurs 67500 (Haguenau) Monceau Fleurs 69001 (Lyon) Monceau Fleurs 69160 (Tassin-la-Demi-Lune) Monceau Fleurs 70120 (Rochelle) Monceau Fleurs 71250 (Massy) Monceau Fleurs 73420 (Drumettaz-Clarafond) Monceau Fleurs 75000 (Paris) Monceau Fleurs 77090 (Collégien) Monceau Fleurs 77100 (Meaux) Monceau Fleurs 77700 (Serris) Monceau Fleurs 78100 (Saint-Germain-en-Laye) Monceau Fleurs 78110 (Vésinet) Monceau Fleurs 78200 (Mantes-la-Jolie) Monceau Fleurs 78220 (Viroflay) Monceau Fleurs 78300 (Poissy) Monceau Fleurs 78370 (Plaisir) Monceau Fleurs 80260 (Saint-Gratien) Monceau Fleurs 83500 (Seyne-sur-Mer) Monceau Fleurs 87000 (Limoges) Monceau Fleurs 91140 (Villebon-sur-Yvette) Monceau Fleurs 92100 (Boulogne-Billancourt) Monceau Fleurs 92110 (Clichy) Monceau Fleurs 92130 (Issy-les-Moulineaux) Monceau Fleurs 92150 (Suresnes) Monceau Fleurs 92190 (Meudon) Monceau Fleurs 92210 (Saint-Cloud) Monceau Fleurs 92270 (Bois-Colombes) Monceau Fleurs 92340 (Bourg-la-Reine) Monceau Fleurs 92400 (Courbevoie) Monceau Fleurs 92430 (Marnes-la-Coquette) Monceau Fleurs 92500 (Rueil-Malmaison) Monceau Fleurs 92600 (Asnières-sur-Seine) Monceau Fleurs 92700 (Colombes) Monceau Fleurs 92800 (Puteaux) Monceau Fleurs 93150 (Blanc-Mesnil) Monceau Fleurs 93190 (Livry-Gargan) Monceau Fleurs 93250 (Villemomble) Monceau Fleurs 93400 (Saint-Ouen) Monceau Fleurs 93600 (Aulnay-sous-Bois) Monceau Fleurs 93700 (Drancy) Monceau Fleurs 94000 (Créteil) Monceau Fleurs 94100 (Saint-Maur-des-Fossés) Monceau Fleurs 94130 (Nogent-sur-Marne) Monceau Fleurs 94170 (Perreux-sur-Marne) Monceau Fleurs 94220 (Charenton-le-Pont) Monceau Fleurs 94300 (Vincennes) Monceau Fleurs 94340 (Joinville-le-Pont) Monceau Fleurs 94700 (Maisons-Alfort) Monceau Fleurs 95220 (Herblay) Monceau Fleurs 95240 (Cormeilles-en-Parisis) Monceau Fleurs 95880 (Enghien-les-Bains) Monceau Fleurs 97134 (Saint-Louis)

Profil-type des candidats recherchés

L'enseigne recherche de préférence des profils : Créateur d'entreprise, Investisseur, Repreneur, Commerçant, Indépendant

Situation : Homme/Femme, Couples

Connaissance du secteur : Pas obligatoire

Fonction(s) souhaitée(s) : Cadres dirigeants, Cadres supérieurs, Cadres, Employés, Professions libérales, Commerçants, Autres, Artisans

Nb personnes à manager : 3 à 5 personnes par point de vente

Aptitudes recherchées

Gestion
Organisation
Vente
Management
Technique
Relationnel
2
= Facultatif
4
= Recommandé
6
= Obligatoire

Qualités requises

gestionnaire, manager, entrepreneur, commerçant, dirigeant, Sens de la communication et des échanges.

Expérience souhaitée

Horizon très divers : grande distribution, restauration rapide, finance, publicité, commercial, entrepreneur, commerce ....

Témoignages

Publi-vidéo

J.-P. Lajambe (Groupe Monceau Fleurs) : « Vendre de beaux produits le moins cher possible »

Grâce à ses 3 enseignes (Monceau Fleurs, Rapid’Flore et Happy), le Groupe Monceau Fleurs détient 7 % du marché de la fleur. Décryptage vidéo avec Jean-Philippe Lajambe, directeur développement.

Publi-interview franchiseur

P. Deronne (Monceau Fleurs) : « Une recherche permanente d’innovation et de valorisation des produits »

Spécialiste de la fleur en libre-service, Monceau Fleurs fait bénéficier ses franchisés d’une centrale d’achat puissante et d’une école de formation intégrée. Explications de Patrick Deronne, directeur du développement.