Cuisiniste : une nouvelle campagne de communication MOBALPA signée Fred & Farid

2013-03-11T12:04:00+02:00

11.03.2013, 


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Mobalpa, enseigne du Groupe Fournier spécialisée dans l’aménagement sur-mesure des pièces à vivre de l’habitat, vient de lancer sa nouvelle campagne de communication avec la complicité de Fred & Farid.

À travers un dispositif ambitieux qui vise à faire rayonner la marque dans l’univers concurrentiel de la cuisine, Mobalpa mise sur ses valeurs originelle, l’écoute, le conseil, le service, et l?expertise de son réseau en plaçant le consommateur au cœur de sa communication. L?objectif : illustrer sa capacité à proposer des solutions esthétiques, fonctionnelles et sur mesure pour accroître le confort et la qualité de vie de ses clients. Une promesse cristallisée par la signature « des espaces pour mieux vivre » et l’ensemble des outils de communication : annonces presse, spots TV… Mobalpa investit le petit écran à partir du 28 février et la presse spécialisée dès le mois de mars.

Mobalpa a bâti sa notoriété sur des valeurs de qualité et de service, s’imposant au gré de ses collections de cuisines, bains et rangements comme un créateur de solutions d’aménagements esthétiques et confortables. S?appuyant sur un réseau de 400 points de vente dans le monde, la marque savoyarde a fait appel à l’agence Fred & Farid pour orchestrer sa nouvelle campagne de communication. D?une réflexion sur les valeurs de la marque comme source de solutions créatives pour créer des espaces de vie confortables et harmonieux est né un concept de communication axé sur le consommateur et la cuisine comme théâtre du quotidien. Celui-ci met en lumière toute la dimension émotionnelle de la marque, à la fois innovante et fidèle à ses valeurs. « Avant d?apprendre à vendre à nos responsables magasins, on leur apprend à écouter et à concevoir » rappelle Philippe Croset, directeur de Mobalpa. Une ligne de conduite qui reflète la volonté de Mobalpa de proposer « des espaces pour mieux vivre. »

La cuisine, théâtre du quotidien
Cette nouvelle signature, fil conducteur de la communication Mobalpa, instaure une relation de proximité avec la clientèle, et se décline à travers la campagne TV et print. Le nouveau film, réalisé par Nan, tourné à Prague et décliné en quatre formats (45, 30, 20 et 10 s) adopte le ton de l?humour et de l’émotion, pour offrir cette vision de la maison, et plus particulièrement de la cuisine.
Diffusée en deux vagues, une semaine sur deux, du 28 février à fin juin puis de septembre à novembre, sur TF1, France Télévision, Canal+ et les chaînes de la TNT, cette campagne télévisée bénéficiera d?une très large visibilité, notamment en prime time.
Complétant ce dispositif en print, huit nouvelles annonces presse, qui mettent en scène la cuisine mais aussi la salle de bains, permettront à Mobalpa d?assurer sa présence de mars à novembre dans une sélection de titres de la presse maison/décoration.

En déployant ce dispositif national qui trouvera un écho en local à travers les kits de communication proposés au réseau, les promotions et les différents outils dédiés aux points de vente, Mobalpa entend renforcer sa notoriété sur le marché de l’aménagement de la maison et mettre en lumière ce « supplément d’âme » qui fédère le réseau et que les consommateurs attendent des plus grandes marques.

Certifiée ISO 9001 pour son management de la qualité et ISO 14001 pour son management environnemental, Mobalpa compte aujourd’hui plus de 400 points de vente à travers le monde qui ont généré en 2011 un chiffre d’affaires de 442 millions d’euros. L’enseigne poursuit son ascension au niveau international, avec de belles perspectives notamment en Grande-Bretagne, en Scandinavie et dans les Flandres.

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