Cuisines : le groupe Fournier (MOBALPA et SOCOO’C) vise 53 ouvertures en 2012 

2012-03-19T09:00:00+02:00

19.03.2012, 


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Acteur majeur de l’aménagement sur-mesure des pièces à vivre de l’habitat et créateur de concepts de distribution, le groupe Fournier poursuit une stratégie de développement ambitieuse, visant pour 2012 l’ouverture de 53 nouveaux magasins. Forte d’un positionnement stratégique et de la complémentarité de ses trois enseignes, Mobalpa, Perene et SoCoo’c, le groupe savoyard se distingue sur son marché par une offre claire, dans laquelle les futurs franchisés peuvent aisément se projeter.
Cette année, le groupe Fournier réunit une nouvelle fois ses deux enseignes Mobalpa et SoCoo’c sur le salon Franchise Expo qui se tiendra à Paris, Porte de Versailles, du 18 au 21 mars prochains. Pour cet événement, une équipe dédiée au développement accueillera les porteurs de projet afin de les informer, de les conseiller et de leur proposer des solutions sur-mesure en phase avec leurs aspirations et leurs ambitions.

Franchise Expo : un rendez-vous incontournable avec les porteurs de projet


Le stand présentera deux zones, à la fois distinctes et complémentaires, pour offrir une vision claire du positionnement stratégique des enseignes et illustrer leur capacité à combler toutes les attentes des consommateurs. Conçu pour inciter le dialogue, le stand révèle une ambiance chaleureuse, un cadre accueillant dans lequel l’équipe développement, pilotée par Thierry Dardel, invitera les visiteurs à découvrir les univers des deux marques et à trouver des réponses adaptées à leur projet. Avec un maillage du territoire offrant de nombreuses possibilités (36 points de vente en France à ce jour), le réseau SoCoo’c, jeune et dynamique, s’avère très attractif pour les créateurs d’entreprise. Le réseau Mobalpa offre également de réelles opportunités de développement, qu’il s’agisse de reprises ou de créations de magasins. Cette année, l’accent est mis sur trois zones géographiques en particulier, les agglomérations de Lille, Strasbourg et Rennes, qui ouvrent de belles perspectives.

Cette nouvelle participation à Franchise Expo « se double des Journées Entrepreneurs », note Thierry Dardel. Celles-ci sont proposées aux prospects souhaitant poursuivre le dialogue et « creuser » leur projet. Accueillis en Haute-Savoie, ils sont invités à découvrir les sites de production, le showroom, à rencontrer la direction du groupe et celle de l’enseigne, pour un temps d’écoute et d’échanges privilégié. « C’est cette dimension humaine essentielle que nous essayons d’impulser dans les relations que nous développons avec nos partenaires », ajoute Thierry Dardel. Une approche qui séduit et qui rassure les futurs franchisés, tout particulièrement les profils hors métier, recherchés tant pour SoCoo’c que pour Mobalpa.

Retour sur 2011


Tout au long de l’année 2011, le groupe Fournier a mené une politique de développement audacieuse, notamment en étoffant son équipe développement, constituée à ce jour de cinq personnes, et engagé des moyens de communication conséquents en BtoB. Mobalpa, l’enseigne historique du groupe, a pu récolter les fruits de cette stratégie avec les ouvertures de 18 nouveaux magasins et SoCoo’c avec neuf nouveaux magasins.

Ce succès, conforme aux objectifs annoncés, illustre la capacité de ces deux marques à séduire les créateurs d’entreprise, notamment les profils hors métier, par des concepts de distribution complémentaires et innovants. 2011 fut également l’année, pour Mobalpa, du lancement de la nouvelle collection « Espaces à vivre », actualité venue conforter son expertise de l’aménagement sur-mesure des pièces à vivre de l’habitat. Pour SoCoo’c, 2011 fut un millésime d’exception. La jeune enseigne, gagnant en maturité, a dévoilé un nouveau concept magasin récompensé par un Top/Com d’or, puis par le Janus du Commerce. Pour 2012, les ouvertures de 25 nouveaux magasins Mobalpa et 12 nouveaux SoCoo’c sont déjà annoncées, mettant en exergue tout leur potentiel de développement. Elles coïncideront avec le lancement de la nouvelle collection SoCoo’c et celui des gammes « Espaces à vivre » et « Espaces privés » de Mobalpa.

Afin de favoriser les reconversions et d’accompagner au mieux ces nouveaux créateurs d’entreprise, le groupe Fournier a mis en place, depuis 2011, un parcours formation spécifique, dédié aux dirigeants. « Nous souhaitons accompagner les investisseurs, pour en faire de véritables acteurs de la réussite commerciale de leur point de vente » précise Thierry Dardel. D’une durée totale de 45 jours, ce parcours se décompose en trois modules ; formation commerciale et produits, application pratique en magasin et enfin, gestion et management. Afin de compléter ce dispositif, le groupe a également prévu l’assistance d’un coach pendant 15 jours après l’ouverture du magasin.

Spécialiste de l’aménagement sur-mesure des pièces à vivre de l’habitat, Mobalpa séduit une clientèle en quête de qualité et de conseils personnalisés pour des solutions de cuisines, de salles de bains et de rangements clé en main et ultra personnalisées. Créée en 2007, SoCoo’c séduit une clientèle en quête de nouveauté et d’achats malins, souhaitant concocter son projet en toute liberté.

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