Prêt-à-porter : MEXX reprend des couleurs

2011-04-21T10:13:00+02:00

21.04.2011, 


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Mexx, célèbre marque de vêtements d’origine hollandaise, a dévoilé le 14 avril dernier son plan de relance sur le territoire national. Les petites villes de 30 à 50 000 habitants seront les zones d’implantations privilégiées dans un premier temps. Avec les nouvelles ouvertures, le réseau atteindra fin 2011 une cinquantaine de sites. A terme, la marque vise les 70 à 80 magasins dans le pays. La première boutique franchisé verra le jour le 12 avril prochain à Ajaccio (Corse).

Pour atteindre son objectif, l’enseigne va procéder à des fermetures de ses magasins en succursale. « Nous comptons convertir des sites sous contrat d’affiliation en franchise », explique Yann Aert, vice-président régional de Mexx. Depuis le début de l’année, un premier site a été fermé dans le 2ème arrondissement de Paris.

Après des années difficiles marquées par le départ de son fondateur, Rattan Chadha, la succession de plusieurs directeurs à la tête du groupe et la crise financière, Mexx démarre 2011 du bon pied en enregistrant une hausse des commandes de 21 % à périmètre comparable au second semestre.

L’arrivée fin 2009 de Thomas Grote à la tête de l’enseigne, a été suivie par la redynamisation de la stratégie de développement de la marque : une restructuration de l’équipe internationale, une nouvelle identité visuelle et un concept renouvelé. Désormais, Mexx adopte la couleur mauve et se développe sur des formats de magasin plus petits, passant ainsi d’une surface moyenne de 1 200 m² à 100 m² pour un magasin dédié à la femme, à 300 m² pour celui vendant les collections homme, femme et enfant, enfin à 150 m² pour celui consacré à l’homme et la femme. Le nouveau concept Mexx a déjà été implanté à Bruxelles et d’autres ouvertures sont prévues au second semestre : une boutique à Stockholm, 2 en Allemagne et 2 à Bruxelles.

Définie par Yann Aert comme « une marque de l’Est », Mexx est fortement représentée en Russie avec 120 points de vente. L’enseigne est également présente au Canada et en Arabie-Saoudite (15 sites).
 

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