Hôtellerie : MERCURE repositionne son offre et mise sur la franchise pour se développer

2013-07-07T09:42:00+02:00

07.07.2013, 


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Mercure, réseau d’hôtels du groupe Accor, a dévoilé sa nouvelle stratégie dans le cadre du repositionnement de la marque. Elle va reposer sur quatre piliers : une offre revisitée, un développement en franchise, un engagement qualité et une nouvelle identité visuelle.

L’enseigne poursuit un objectif de 1 000 hôtels d’ici cinq ans et prévoit déjà 53 ouvertures cette année. Entre 2011 et 2012, plus de 15 000 nouvelles chambres ont été ouvertes.

Dans un communiqué, le directeur général Mercure & MGallery Europe Christophe Alaux précise : « 70 % du marché milieu de gamme est composé d’hôteliers indépendants à la recherche d’expertises métier, notamment pour affronter la révolution digitale de l’hôtellerie. Mercure place la relation avec les franchisés au cœur de la gouvernance de la marque, ce qui en fait un franchiseur de référence. »

Le réseau hôtelier déploie en ce moment son nouveau concept « Mercure Dédicaces » qui a déjà été appliqué dans 70 % des établissements du parc français.

Mercure possède 732 établissements dans 50 pays. Le groupe Accor est présent dans 92 pays avec plus de 3 500 hôtels.

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