Hôtellerie : LOUVRE HOTELS et GOLDEN TULIP annoncent la création de Louvre Hotels Group

2011-04-30T08:46:00+02:00

30.04.2011, 


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Louvre Hôtels et Golden Tulip, deux enseignes d’hôtellerie détenues par Starwood Capital qui réunissent les marques Première Classe, Campanile, Kyriad, Kyriad Prestige pour l’un et Tulip Inn, Golden Tulip, Royal Tulip pour l’autre, ont annoncé le 27 avril dernier le lancement d’une nouvelle entité commerciale baptisée Louvre Hotels Group, 8ème acteur mondial de l’hôtellerie et 2ème groupe européen.

Au cours des 18 derniers mois, un travail de fond a été effectué afin de repositionner les marques : nouveau concept de rénovation Première Classe mis en place dans 35 % du réseau, déploiement du concept « Campanile Nouvelle Génération » dans un quart du parc ; lancement de « Bed Blitz » (100 % des hôtels équipés) et du « Buffet Blitz » (80 % des hôtels équipés), harmonisation du réseau Kyriad, dont la marque a fêté ses 10 ans d’existence en 2010, et rénovation de 30 % des hôtels en 2 ans, redéfinition des fondamentaux des marques Golden Tulip.

Pour concrétiser ses nouvelles ambitions, Louvre Hotels Group a renforcé son organisation, notamment en étoffant son équipe dirigeante (nomination de Mike Spetter en tant que conseiller spécial du président), en rationalisant sa politique de marques, et en favorisant le partage de compétences et de savoir-faire au sein du groupe tout en poursuivant le rapprochement des cultures de Louvre Hôtels et Golden Tulip. Les équipes commerciales développent désormais les 7 marques conjointement et adaptent la stratégie de croissance en fonction des spécificités des différents marchés, en tirant parti des partenariats établis et de la notoriété des enseignes déjà implantées localement. Le groupe ambitionne par exemple de déployer largement l’enseigne Golden Tulip en France, marché historique de Louvre Hôtels, avec un objectif de 50 hôtels Golden Tulip sur le territoire français en 2016. Des ouvertures sont attendues dans les mois qui viennent notamment à Thionville, Roissy et Lyon. Les enseignes Campanile et Première Classe seront également développées au-delà de leurs marchés principaux pour conquérir des territoires à fort potentiel où Golden Tulip a déjà une présence établie, notamment au Brésil, en Afrique du Nord et en Asie.

Poursuivant son expansion à travers le monde entier, Louvre Hotels Group déploie une stratégie pour se positionner dans le top 5 dans les pays émergents en créant des partenariats locaux et en optimisant les implantations de marques selon la maturité des marchés. Louvre Hotels Group prévoit ainsi d’ouvrir 80 hôtels en 2011, principalement en Europe et en Asie. Vingt ouvertures ont déjà été réalisées depuis janvier (dont sept hôtels en France, quatre hôtels en Inde, trois au Brésil…). Par la suite, Louvre Hotels Group compte intensifier l’expansion de son parc et ambitionne d’ouvrir une centaine d’hôtels par an en moyenne au cours des cinq prochaines années.

Sur le long terme, le groupe se concentre plus particulièrement sur des pays en forte croissance tels que l’Inde, le Brésil, la Chine, l’Ukraine et le Maroc. L’Inde est le pays prioritaire de Louvre Hotels Group en 2011. Il y compte déjà 6 hôtels et a pour objectif d’y ouvrir une quinzaine d’hôtels par an au cours des cinq prochaines années. Le groupe prévoit d’ailleurs de lever des fonds pour financer ses plans de développement ambitieux sur ce marché à très fort potentiel. En Ukraine, Louvre Hotels Group prévoit d’ouvrir six hôtels d’ici fin 2012-début 2013. Un partenariat exclusif au Brésil avec BHG a propulsé le groupe de n°6 à n°3 en 3 ans seulement.

Louvre Hotels Group compte plus de 1 000 hôtels, représentant une capacité totale de plus de 80 000 chambres dans 40 pays, qui sont gérés selon trois business models possibles : hôtels en propriété, sous mandat de gestion ou en franchise pure.

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