Commerce alimentaire : LES FROMENTIERS DE FRANCE adoptent une marque commerciale unique

2012-03-15T09:23:00+02:00

15.03.2012, 


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Comme annoncé début 2012, Les Fromentiers de France, groupe de boulangerie regroupant L’Epi Gaulois, Fromenterie et Maison des pains, dévoilent leur nouvelle identité de marque commerciale à Franchise Expo Paris : « Les fromentiers ».
Cette marque unique, le groupe souhaite l’imposer à travers une image modernisée et unifiée. Dans ce contexte très porteur, Les Fromentiers de France réaffirment leurs objectifs de développement, soit l’ouverture de 16 nouveaux magasins d’ici fin 2012.

Une marque fédératrice, synonyme de modernité et d’expertise


La nouvelle marque traduit l’excellence du savoir-faire à la française et capitalise sur le nom corporate du groupe qui bénéficie de 30 ans d’expertise dans le métier.
Elle souligne également l’expérience des professionnels animant le réseau, la maîtrise du savoir-faire boulanger et la volonté de transmettre la tradition du métier et des produits.
La signature « Pain & Recettes gourmandes » fait de son côté référence à la diversité des savoir-faire du groupe. Au niveau graphique, la nouvelle identité de la marque tranche par sa modernité. Elle démontre l’expertise du groupe tout en exprimant ses valeurs d’authenticité et de proximité.


Cap sur l’harmonisation du réseau sous 18 mois


Les points de vente aux couleurs des anciennes marques du groupe seront accompagnés dans l’adoption de la nouvelle identité (PLV, façade extérieure, intérieur du magasin) afin que l’ensemble du réseau, constitué de 150 unités progressivement harmonisé d’ici 18 mois au plus tard.

Cette refonte s’accompagnera de l’habillage de chaque point de vente de tonalités douces et naturelles, camaïeux de beige et taupe, mélange de lin et de toile de jute.
Fonctionnel et chaleureux, l’espace répond à toutes les envies de la clientèle : un espace libre-service pour un sandwich à la minute, un comptoir pour une pause-café, des tables pour se restaurer rapidement et confortablement ou prendre le temps de déguster son repas. L’atmosphère est accueillante, proche d’une meunerie traditionnelle avec un commerçant à pied d’œuvre, face à ses clients mais derrière les fourneaux ! Un magasin pilote, également centre de formation et centre R&D, déclinant la nouvelle identité de marque du réseau a été inauguré en janvier dernier à Toulouse au 158 avenue Jean Chaubet, siège administratif du groupe.

Spécialistes du pain au levain, Les Fromentiers de France sont présents à travers plus de 150 points de vente au plan national. Depuis 30 ans, le groupe entend conjuguer savoir-faire, produits de qualité et proximité en plaçant au cœur de la formation des nouveaux franchisés la transmission d’un héritage reconnu. Les franchisés bénéficieront de l’expérience d’un groupe comptant 650 collaborateurs, 25 millions de consommateurs et 84 millions d’euros de chiffre d’affaires à l’enseigne par an.

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