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Sport : Décathlon mène son développement à marche forcée

30.03.2011, source : Les Echos.fr

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La principale enseigne du groupe Oxylane a ouvert 65 magasins en 2010, sur 99 au total, contre 45 en 2009. Globalement, le premier distributeur européen d'articles de sport a réalisé un chiffre d'affaires dans 17 pays de près de 6 milliards d'euros, en progression de 9,9 %.


Le groupe Oxylane, dont la principale enseigne est Decathlon, a publié, vendredi 25 mars, le chiffre d'affaires de son exercice 2010, à 5,978 milliards d'euros (HT), en progression de 9,9 % par rapport à 2009 (où il avait crû de + 9,5 % sur celui de 2008). A périmètre comparable, la croissance s'est établie à + 1,9 %, marquant un ralentissement par rapport à celle en 2009, à + 4 %. Le groupe appartenant à la galaxie Mulliez ne donnant de précision ni par enseigne ni par pays, il est difficile de comparer cette progression, qui inclut toute l'activité du premier distributeur européen d'articles de sport, avec celle, limitée à 1 %, du marché français de la distribution spécialisée en 2010, établi par la fédération professionnelle des entreprises du sport.


Il ne fait pourtant guère de doute que Decathlon, qui comptait 240 magasins dans l'Hexagone à fin 2010 (dont 19 ont été rénovés et agrandis), a gagné des parts de marché. Parmi ses challengers, Go Sport, par exemple, a publié un chiffre d'affaires à 683,1 millions d'euros (HT), en baisse de 1,5 % pour 2010 et même de 3,1 % en France.


Progression à l'international

Une chose est sûre, que ce soit pour son enseigne phare, comme pour ses déclinaisons, le groupe Oxylane a encore accéléré son développement l'an dernier avec 99 ouvertures au total, dont 65 pour Decathlon (contre 45 en 2009, 31 en 2008, 32 en 2007) et 34 pour les autres enseignes. A elle seule, Koodza, sur un positionnement discount, a ouvert 23 magasins l'an dernier pour en totaliser 59.


Quant à l'international, il progresse toujours, représentant désormais 53,3 % du chiffre d'affaires total, contre 53 % en 2009. Sur les 65 ouvertures de Decathlon, qui totalisait 535 magasins à fin 2010, seules 7 ont eu lieu en France. Avec 2 fermetures, cela donne même 5 ouvertures nettes dans l'Hexagone. Après la Roumanie en 2009, qui compte 5 magasins dont 4 lancés l'an dernier, Decathlon s'est implanté dans deux nouveaux pays en 2010 : la Turquie sur deux sites à Ankara et Istanbul et la République tchèque, au nord de Prague. L'expansion de l'enseigne à l'étranger passe surtout par l'Italie (12 magasins supplémentaires, pour totaliser 68), la Chine (10 de plus, soit 32) et l'Espagne, qui compte 84 sites et où 17 magasins ont été agrandis et 9 relocalisés. Le groupe qui totalise un effectif de 50 000 salariés va poursuivre dans cette voie, puisqu'il annonce que, « en 2011, le programme d'ouvertures dans les pays devrait être sensiblement équivalent à celui de l'année 2010 ».


NICOLE BUYSE, Les Echos, le 28.03.2011

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