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Signalétique commerciale : Dynacom rachète Pano Boutique

10.12.2011, source : Les Echos.fr

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L’industriel spécialiste de la signalétique commerciale rachète le réseau Pano Boutique et entend doubler le nombre de ses points de vente.

Le rachat du réseau Pano Boutique par l’industriel Dynacom constitue une miniconsolidation sur le marché hyperatomisé de la signalétique commerciale. Créé en 1987 dans la banlieue bordelaise, où sont toujours implantés les quatre lieux de vente historiques, Pano Boutique a lentement tissé sa toile en France avec 86 points de vente générant un chiffre d’affaires global d’environ 15 millions d’euros.

Chaque point de vente est capable de réaliser toute la signalétique intérieure et extérieure d’un magasin, ainsi que le marquage sur les flottes de véhicules, tout en étant indépendant et adhérent au réseau via un contrat de licence de marque (un système proche de la franchise).


Accès à la technologie led

« Tous les points de vente sont équipés de machines permettant de réaliser les travaux sur place. Toutefois, depuis trois, ans nous avons de plus en plus de demandes pour des réalisations d’enseignes lumineuses que nous devions sous-traiter », explique Frédéric Morlier, le fondateur du réseau, qui garde en revanche la main sur la quinzaine de points de vente à l’étranger. Implanté à Hambach (Moselle), Dynacom, qui réalise un chiffre d’affaires d’environ 5 millions d’euros, est en revanche un pur industriel. Avec une cinquantaine de personnes, un bureau d’étude et une usine, l’entreprise travaille sur toutes sortes de supports, mais s’est particulièrement spécialisée sur les enseignes lumineuses.


L’accord passé l’an dernier avec le fabricant belge Arch et la création de la société Arch France, lui ont ainsi permis d’accéder à la technologie led (éclairage, indentification visuelle et écrans géants). Si Dynacom avait déjà ouvert quatre points de vente, l’accès au premier réseau français lui fait franchir un cap, estime Marc Oswald : « Ce réseau doit nous permettre d’étendre notre activité même si chaque boutique est libre de faire appel à nous. A nous de leur apporter les bons produits. » L’objectif de la société est désormais de doubler le nombre de points de vente Pano Boutique afin d’être présente sur tout le territoire national, notamment dans les villes du centre de la France.


Frank NIEDERCORN, Les Echos, 08/12/2011

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