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Nouveau concept : Mobivia verdit sa stratégie

26.10.2010, source : Les Echos.fr

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L'ex-groupe Norauto va ouvrir une nouvelle enseigne dédiée aux « mobilités douces » et à toutes les formes de transport plus respectueuses de l'environnement.


Mobivia Groupe (Norauto, Midas, Maxauto, Carter Cash, Auto 5 et Synchro Diffusion) lance un concept de magasin unique en France dédié aux « mobilités douces » sous l'enseigne Altermove. Ce « concept store » ouvrira dans le centre de Lille mercredi, une surface de vente de 1.000 m². Sous un même toit, on trouve « toute une gamme de produits et de services pour rendre les hommes durablement mobiles », résume Fabien Derville, DG de Mobivia Groupe, en charge du développement des nouveaux métiers. Seront notamment proposés des vélos (pliants, électriques, urbains…), des voitures électriques, des scooters (électriques, thermiques), des rollers, des trottinettes, mais aussi tout l'équipement nécessaire à ces activités. La nouvelle enseigne propose également toute une série de prestations, comme de la location de voitures en libre-service, de la réservation de vélo-taxi, la mise à disposition d'un garage à vélos de 60 places, de la location de vélos, de scooters ou de véhicules sans permis, etc.


Un prototype

Ce projet qui remonte à un an veut répondre « aux problématiques urbaines ou périurbaines en proposant des modes de transport complémentaires à l'automobile, car on sait que les villes vont continuer à se densifier », souligne le directeur de l'enseigne, Olivier Lourdel. Ce premier site est un prototype. Le groupe se donne un an pour le mettre au point et bien sûr envisage de le dupliquer « si c'est possible », a indiqué Fabien Derville. Il a représenté un investissement de 1 million d'euros.


Norauto, qui a lancé il y a un an dans ses magasins une offre en location ou à l'achat de vélos électriques ou pas, ainsi que de scooters et de voitures électriques (uniquement en location), propose « une offre plus restrictive que chez Altermove, et compte garder ce complément à la voiture », a précisé Fabien Derville.


Nicole BUYSE, Les Echos, 25/10/10

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