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Mr. Bricolage mise sur la proximité et le discount

01.04.2011, source : Les Echos.fr

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Devant l'assemblée générale des actionnaires de Mr. Bricolage, réunie le 28 mars, le PDG du groupe, Jean-François Boucher, a présenté la stratégie de développement du distributeur. Proximité et « accessibilité » - un doux euphémisme pour dire discount - sont les deux mots cléfs du plan baptisé « Trajectoire 2014 ».


Le groupe exploite 652 points de vente de taille et de formes juridiques variées, succursales (88), adhérents de type coopératif ou franchisés (564), sous les enseignes Mr. Bricolage, Catena et Briconautes. Il maille, avec ses réseaux, les villes petites et moyennes et les zones périphériques des grandes villes. L'objectif est aujourd'hui d'implanter des Mr. Bricolage d'une surface de vente comprise entre 1 000 et 2 000 m2 au coeur de celles-ci. Un premier projet a été signé à Tours, au centre commercial Gramont.


« Nous voulons conquérir le coeur des centres-villes avec une offre adaptée à des besoins citadins », explique Jean-François Boucher. Et pas seulement, puisque, à terme, tous les Catena de plus de 500 m2, en zone rurale, adopteront l'enseigne et le module de proximité de Mr . Bricolage.


Autre axe stratégique : le discount. Mr. Bricolage a signé un partenariat (soumis à l'approbation de l'Autorité de la concurrence) avec La Boîte à outils, filiale de distribution du groupe SAMSE implantée dans la région Rhône-Alpes. Les deux entités veulent développer un format de magasins de taille moyenne (entre 2 000 et 3 000 m²) qui répondent à des besoins de proximité, dans une formule discount et sous l'enseigne L'Entrepôt du Bricolage, un concept expérimenté par La Boîte à Outils.


Source de développement

L'idée est de surfer sur la vague des magasins de bricolage entrepôts, un format qui représente environ 20 % du marché français sur lequel règne Brico Dépôt, la filiale de Castorama. Aux yeux de Jean-François Boucher, il s'agit également d'offrir à ses adhérents une source de développement. Dans le même esprit, Mr. Bricolage va lancer une nouvelle marque de distributeur, « Point B », destinée à porter la part des marques propres dans les ventes de 11 % à 20 %.


Philippe Bertrand, Les Echos, le 29.03.2011

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