Les secteurs

Le Duff multiplie les partenariats à l'étranger

27.10.2009, source : Les Echos.fr

imprimer

Le groupe de restauration intensifie le développement international de ses enseignes Del Arte et Brioche Dorée. Pour cette dernière, l'Asie apparaît désormais comme la prochaine zone d'expansion.
Le Duff pousse les feux à l'international. Alors même que sa chaîne de restauration italienne Del Arte confirme son développement hors de France avec son implantation en Arabie saoudite, l'expansion de son enseigne Brioche Dorée pourrait prendre une nouvelle dimension avec son arrivée en Asie. Et, conformément à ses habitudes, le groupe de restauration commerciale mise sur la franchise et l'adaptation locale de ses concepts.
Concernant Del Arte, il vient de conclure un accord avec une filiale du conglomérat Skab, l'objectif étant de créer 7 établissements en Arabie saoudite, le premier étant annoncé pour la fin 2010 à Jeddah. En outre, un projet de partenariat est largement esquissé au Maroc pour 5 unités dont une première dès fin 2010-début 2011. Des pourparlers sont également bien engagés pour l'Allemagne et la Suisse.
En parallèle, Brioche Dorée, qui compte une centaine d'unités hors de France, s'apprête à franchir un nouveau cap. Des « discussions avancées »sont en cours en vue de « projets d'accords »en Asie, indique son responsable pour la franchise et l'international, Stéphane Cherel.
Ce mouvement intervient au moment où l'enseigne effectue une percée dans le monde arabe. Le Duff, qui avait conclu en 2007 un accord de franchise avec le saoudien Al Hokair en vue de créer 45 Brioche Dorée en Arabie saoudite et dans les pays du Golfe, a procédé depuis juin à l'ouverture des trois premières unités - Dubaï, Jeddah, Al-Khobar (Arabie saoudite) -, 6 autres étant prévues l'an prochain. Son arrivée au Qatar, au Koweït et à Bahreïn est programmée pour 2011.
Par ailleurs, l'extension de Brioche Dorée se poursuit en Syrie : l'accord conclu en 2007 avec Antar - 15 unités, et 3 Del Arte - s'est déjà traduit par la réalisation de trois points de vente, deux autres étant attendus d'ici à la fin de l'année (à Alep et à Damas). L'enseigne s'installe aussi en Egypte dans le cadre d'un partenariat, noué en juin, avec le distributeur Ra Sport pour une trentaine d'unités, les deux premières étant à ouvrir d'ici à la fin de l'année (au Caire et à Alexandrie). L'heure est également au développement en Algérie, au Liban, et au Maroc où un troisième établissement sera ouvert à la mi-novembre.
Mais le concept est également décliné en Europe avec un récent accord en Roumanie (18 points de vente), et un premier partenariat régional en Allemagne et bientôt 2 boutiques à Munich.

CHRISTOPHE PALIERSE, Les Echos le 27/10/09

Dernières actualités