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L'enseigne pour enfants Jacadi lance son premier magasin de chaussures

08.09.2012, source : Les Echos.fr

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L’enseigne spécialisée dans l’habillement pour enfants, vient d’ouvrir à Paris un magasin dédié à la chaussure. C’est un nouveau relais de croissance pour la marque.

L’enseigne de vêtements pour enfants, Jacadi, vient d’ouvrir à Paris un magasin entièrement dédié à la chaussure. Rachetée en 2005 par le groupe nordiste IDGroup, la marque s’est lancée dans la chaussure dès 1980. « Nous nous sommes tout de suite positionnés en tant que chausseur avec une équipe de développement en interne », explique Elizabeth Cazorla, la directrice générale de Jacadi. Mais la taille des magasins, comprise entre 60 et 150 m², ne permettait pas de présenter beaucoup de modèles.

Convaincue du potentiel, l’enseigne a donc décidé de lancer un magasin dédié à la chaussure, couplé à une boutique Jacadi, les deux points de vente étant traversant. C’est au coeur de Paris, rue Tronchet, où la marque nordiste a son plus grand magasin en France (150 m²), que cette première ouverture a été réalisée. Environ 200 références de chaussures y sont proposées, de la prémarche jusqu’au 39. Soit 2 fois plus que ce qu’on trouvait jusque-là dans les 280 boutiques du groupe.

Aujourd’hui, la chaussure représente 8 % du chiffre d’affaires de Jacadi (120 millions d’euros en 2011). « Depuis que nos collections ont été retravaillées et mieux mises en avant, nous enregistrons une croissance à deux chiffres sur ce marché », explique la directrice générale.

Un marché de 1,6 milliard d’euros

Un mois après son ouverture, le nouveau magasin dédié représente déjà 25 % du chiffre d’affaires de ce double site. « Nous pouvons, avec ce type de boutique, toucher une clientèle plus large que celle des vêtements et avoir là un vrai relais de croissance, estime Elizabeth Cazorla. Cet essai nous prouve d’ores et déjà le potentiel de ce marché. »

Le marché français de la chaussure est estimé à 1,6 milliard d’euros et reste en croissance depuis dix ans, en dépit d’une forte pression sur les prix. Le prix moyen des modèles s’établit à 59 euros.

Une fois ce premier test validé, l’enseigne de vêtements pour enfants va tenter de développer ce système en France et à l’étranger via des partenaires. Jacadi, qui vend environ 200.000 paires de chaussures par an, ne fait toutefois pas de projection sur les volumes de ventes à venir.

La chaîne, qui a achevé l’année dernière la rénovation de son parc, va passer d’une vingtaine d’inaugurations par an à 25 cette année. Un rythme qu’elle va conserver pour au moins les trois années à venir. Cette relance se fera à travers des surfaces plus grandes (de 130 à 150 m 2), permettant de mieux installer la nouvelle ligne Mademoiselle Jacadi, ciblant les 9-13 ans. Lancée l’hiver dernier, cette gamme a obtenu des résultats assez concluants pour être étendue à 40 points de vente lors de la saison printemps-été.

Nicole BUYSE, Les Echos, 04/09/2012

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