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Hôtellerie : Louvre Hotels Group pousse la marque Golden Tulip en France

12.01.2012, source : Les Echos.fr

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Louvre Hotels Group, le numéro deux de l’hôtellerie en France et le quatrième acteur européen du secteur (80.000 chambres au total, pour plus de 1.000 établissements sous enseigne dans quarante pays), poursuit activement son développement dans l’Hexagone. L’opérateur, né de la fusion opérationnelle en 2011 entre le français Louvre Hotels et le néerlandais Golden Tulip - tous les deux étant détenus par Starwood Capital -, a indiqué hier avoir procédé à 28 ouvertures l’année dernière en France, après 22 en 2010, et prévoit d’en réaliser de « 25 à 30 » en 2012. Mais si son rythme d’expansion demeure soutenu, sa manière d’agir tend à évoluer, ou plutôt à se diversifier.


Complémentarité des enseignes

Louvre Hotels, qui comptait 800 unités - soit 50.000 chambres - dans son parc tricolore, dont 234 en filiale à la fin 2011, a ainsi surtout agi depuis deux ans en tant que franchiseur, avec 22 établissements ouverts en franchise l’an dernier, après 19 en 2010. Mais l’opérateur, qui dispose de six marques du 1 au 5 étoiles - Première Classe, Campanile, Kyriad, Tulip Inn, Golden Tulip et Royal Tulip -va être aussi très offensif à l’avenir dans le cadre de contrats de management inhérents à des projets d’établissements neufs financés par des tiers. Une vingtaine sont déjà à construire d’ici à 2014, dont une douzaine cette année et une dizaine en 2013. Louvre Hotels mise tout particulièrement sur la complémentarité des enseignes Campanile et Golden Tulip - peu présente en France, et donc à développer -pour se positionner sur des projets de complexes hôteliers à réaliser notamment dans le cadre de programmes immobiliers mixtes. Si le calendrier est respecté, le duo Campanile-Golden Tulip sera décliné à Montpellier (gare Saint-Roch) et à Marseille (Parc des Expositions) en 2014, indique la direction du groupe.


Christophe PALIERSE, Les Echos, 10/01/2012

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