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Hôtellerie de plein air : Proméo fait l'acquisition des enseignes Kawan et Gain

31.03.2012, source : Les Echos.fr

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Le Groupe Proméo a conforté ces derniers mois son leadership européen sur l’hôtellerie de plein air en rachetant successivement Kawan et Gain.

L’appétit de Proméo ne se dément pas. En prenant successivement le contrôle de Kawan, leader européen de la distribution de séjours en campings en basse et moyenne saisons en juin dernier, puis, au début du mois de mars, de Gain, première centrale d’achats pour les campings en France, le groupe a renforcé sa position de numéro un européen des vacances plein air. « Avec le rachat de Kawan, l’objectif est de valoriser notre marque d’hôtellerie de plein air Village Center Loisirs à l’échelle européenne. En effet, Proméo commercialise à 85 % en France et à 15 % en Europe, alors que la proportion est inverse pour Kawan Group », explique Gilbert Ganivenq, fondateur et PDG de Proméo. Avec cette acquisition, Proméo a accédé à de nouvelles ventes de séjours : avec 603 sites répartis dans une vingtaine de pays, Kawan revendique 200.000 clients pour 3 millions de nuitées commercialisées en 2010. La société regroupe également 65 villages sous franchise en France, en Italie, en Espagne et aux Pays-Bas, utilise un système de « Camping Chèque », bons de réservation au tarif unique et préférentiel. Proméo, qui gérait 16.000 emplacements, double donc quasiment son offre avec 30.000 emplacements.


Les groupe étend ses activités

Par ailleurs, en prenant une participation majoritaire dans le capital du Groupement Gain, Proméo étend ses activités aux services annexes à l’hôtellerie de plein air. Premier groupement d’achats groupés pour les campings en France tant en volume d’achats qu’en nombre d’adhérents, Gain regroupe 550 adhérents (campings et résidences de tourisme, mais aussi hôtels-restaurants et parcs de loisirs) pour un chiffre d’affaires de plus de 10 millions d’euros. Le groupe mutualise les négociations de ses adhérents auprès de plus de 50 fournisseurs partenaires pour obtenir des prix attractifs.


En 2011, le chiffre d’affaires du groupe Proméo s’est élevé à 176 millions d’euros, en hausse de 39 %. La part réalisée par Village Center Loisirs, sa branche d’activités hôtellerie de plein air et résidences de tourisme, représente 68,8 millions d’euros, en hausse de 58 %. Kawan, consolidé au second semestre de l’exercice, y a contribué à hauteur de 8,6 millions d’euros. Dans un tout autre registre, l’activité immobilière, autre branche d’activité du groupe Proméo, a permis de réaliser 106 millions d’euros de chiffre d’affaires, en hausse de 30 %.


Jacques RAMON, Les Echos, 28/03/2012

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