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Havas Voyages vise le 3 e rang des réseaux d'agences en France

02.06.2010, source : Les Echos.fr

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Nouvelles Frontières et Carlson Wagonlit Travel ont signé hier un partenariat stratégique selon lequel l'ensemble du réseau CWT, soit 352 agences, portera l'enseigne Havas Voyages. Celle-ci souhaite densifier rapidement son réseau.

Nouvelles Frontières et Carlson Wagonlit Travel ont signé hier un partenariat stratégique selon lequel l'ensemble du réseau CWT, soit 352 agences, portera l'enseigne Havas Voyages. Celle-ci souhaite densifier rapidement son réseau.

La consolidation du secteur des agences de voyage en France se poursuit. Un peu plus d'un an après l'annonce du projet de fusion des réseaux d'agences Afat Voyages et Selectour Voyages -effectif depuis début 2010 -, c'est au tour de Nouvelles Frontières et de Carlson Wagonlit Travel France (CWT) de s'engager dans un partenariat stratégique. La filiale du tour-opérateur britannique TUI Travel, qui s'affirme numéro un du tourisme en France, et la filiale française du géant mondial du voyage d'affaires, ont scellé, hier à Paris, un accord pour une durée de dix ans, aux termes duquel l'ensemble du réseau CWT, soit 352 agences, portera l'enseigne Havas Voyages, qui en compte actuellement 170.

L'objectif, a précisé lors d'une conférence de presse Bertrand Mabille, directeur général de CWT France, est de passer avec le nouvel ensemble « de 522 agences actuellement à 600 et même 650 agences d'ici à trois ans ». Ce qui placerait alors Havas Voyages en troisième position derrière le réseau AS Voyages, issu de la récente fusion entre Sélectour et Afat Voyages (1.170 agences), Thomas Cook et Jet Tours (640) et devant Tourcom (540), pour l'heure toujours sur la troisième marche du podium.

Jean-Marc Siano, le président du directoire du groupe Nouvelles Frontières -qui a racheté Havas Voyages il y a plus de cinq ans -, s'est déclaré « ravi qu'Havas, grande marque généraliste, retrouve une place de choix » dans la distribution française grâce à un « accord stratégique majeur [...] qui va nous permettre d'accéder de façon prioritaire au marché des agences de voyages mais aussi Internet ».
Recours à la franchise

Le site marchand de CWT passera ainsi aux couleurs d'Havas Voyages dès ce mois-ci, et les premières enseignes Havas Voyages par Carlson Wagonlit Travel apparaîtront au cours de l'été. L'ensemble du réseau ainsi constitué « se renforcera dans la distribution des marques du groupe Nouvelles Frontières, distribuera la production d'une sélection d'autres tour-opérateurs et commercialisera l'offre de voyages d'affaires de Carlson Wagonlit Travel », précise un communiqué commun. Parmi la sélection d'autres tour-opérateurs ont été citées des marques comme Club Méditerranée, Fram ou Kuoni.

Le groupe Nouvelles Frontières aura la responsabilité de la mise en oeuvre de l'accord et assurera la production de l'offre touristique aux couleurs d'Havas Voyages, tandis que, de son côté, le réseau Carlson Wagonlit Travel assurera le management et le développement du réseau. Afin de densifier rapidement le maillage hexagonal de l'enseigne, Havas Voyages aura notamment recours à la franchise.

Plus que jamais, la concurrence promet d'être vive face aux deux coopératives Afat et Selectour réunies et à Thomas Cook France, la filiale du voyagiste britannique, qui a annoncé la mise en oeuvre d'un plan de rénovation de son réseau à partir de la seconde moitié de 2010 jusqu'en 2012, accompagné du lancement d'un nouveau concept d'agences.

Les Echos, le 01.06.10

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