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Gap renonce à son nouveau logo sous la pression des critiques

15.10.2010, source : Les Echos.fr

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La marque américaine a déclenché depuis la semaine dernière une levée de boucliers des internautes avec un nouveau logo.


Gap, la marque américaine de vêtements casual, a renoncé à son nouveau logo sous la pression populaire. En expérimentant, le 4 octobre dernier, son nouvel emblème sur son site internet, le groupe californien a déclenché une levée de boucliers des internautes et des communautés virtuelles. La page Facebook de la marque a reçu plus de 1.000 messages réclamant le retour de l'ancien logo à carré bleu et critiquant la non-créativité du nouveau.


Et une semaine après l'apparition de cette signature considérée comme affadie, Marka Hansen, qui dirige la marque aux Etats-Unis, a annoncé la décision du groupe de ne pas l'utiliser plus longtemps. « Le site va revenir à notre logo iconique avec la boîte bleue, qui deviendra rouge pour les fêtes » explique la dirigeante dans un communiqué en ajoutant « nous avons beaucoup appris de cette expérience et il est clair que nous nous sommes trompés. Nous reconnaissons que nous avons raté une occasion de créer un lien avec la communauté du web (...). Il y aura peut être un temps pour faire évoluer notre logo mais quand, et si cela arrive, nous nous y prendrons différemment » assure Marka Hansen.


Conçu par l'agence new-yorkaise Laird and Partners, le nouveau logo avait notamment été vivement critiqué par le site américain brandchannel, pour qui la nouvelle signature graphique témoignait des valeurs actuelles de la marque à savoir : « un manque de vision et de créativité ».

LES ECHOS, le 13.10.2010
 

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