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Europcar mise sur la location low cost de voitures avec InterRent

23.03.2013, source : Les Echos.fr

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Europcar, numéro 1 en Europe de la location de voitures, utilisera la marque InterRent pour investir le créneau de la location low cost. 44 agences dont 11 en France devraient ouvrir en 2013. InterRent pourrait aussi servir de laboratoire pour Europcar.

Le dynamisme du marché low cost ne se dément pas, y compris dans le secteur de la location de voitures. Europcar, leader européen de cette activité, en a pris acte en annonçant hier le lancement d'une offre dédiée à ce segment sous le nom d'InterRent. « Le marché de la location de voitures low cost affiche un taux de croissance 2 à 3 fois supérieur à celui du marché traditionnel », a indiqué Jehan de Thé, responsable du lancement de cette nouvelle offre. Pour en profiter et rivaliser avec les entreprises, comme Ucar ou ADA, déjà présentes sur ce créneau très disputé, InterRent annonce des prix d'appel en France à partir de 20 euros par jour, pour une location d'au moins 8 jours. Selon Jehan de Thé, l'écart de tarifs avec Europcar oscillera entre - 15 % et - 50 % selon les périodes de location.

Europcar fait dans le low cost façon Ryanair

Pour parvenir à ces prix comprimés, InterRent proposera une flotte de véhicules « un peu moins premium », avec un niveau d'équipement un peu moins poussé. L'enseigne cherchera également à éviter les redevances élevées pour ses agences, même si elle sera présente aux aéroports d'Orly et de Roissy-Charles de Gaulle (ouverture prévue courant avril). Quant au niveau de services, relativement fourni dans l'offre de base (les clients n'auront par exemple pas à nettoyer la voiture avant de la rendre), il laisse à penser que le positionnement de la nouvelle marque dans l'univers low cost sera plus « easyJet » que « Ryanair ».


Un réseau de franchise InterRent en 2014

Au total, la nouvelle marque comptera 44 agences en 2013 dans 5 pays d'Europe, dont 11 en France, toutes détenues en propre. Le réseau devrait doubler de taille dès 2014 par le développement d'un réseau de franchisés. InterRent pourrait aussi servir de laboratoire à Europcar, afin de tester des innovations qui seraient ensuite étendues à l'ensemble du groupe, comme pour la rédaction des contrats de location, que la nouvelle marque promet « dans un langage simple et non technique ».

Lionel STEINMANN, Les Echos, 20/03/2013

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