E-commerce : Monoprix réplique à Amazon avec le britannique Ocado

2017-12-06T17:54:00+02:00

06.12.2017, 


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Le groupe Casino a signé un accord exclusif avec le leader du e-commerce alimentaire outre-Manche. Un entrepôt va ouvrir dans le nord de Paris pour livrer les clients internautes de Monoprix.

Le magasin ne suffit plus. Même de proximité. Monoprix a donc décidé de livrer ses clients à domicile dans 18 à 24 mois depuis un entrepôt situé au nord de Paris. Le groupe Casino, sa maison mère, vient d'annoncer un accord exclusif avec le spécialiste du secteur, le britannique Ocado. Il va développer en France la « Ocado Smart Platform ».

Monoprix sera la première enseigne du groupe Casino à utiliser le dispositif. L'entrepôt livrera d'abord Paris, puis l'Ile-de-France, la Normandie et les Hauts de France. La construction d'autres sites est prévue aux abords des autres grandes agglomérations de l'Hexagone.

L'accord avec Ocado est à l'évidence une réponse à l'offensive d'Amazon dans la livraison de produits alimentaires à Paris. Les spécialistes expliquent que le géant américain s'inspire de l'assortiment de Monoprix pour atteindre la riche clientèle parisienne. « Amazon est un spécialiste du non-alimentaire et de l'achat en un clic. Pour l'alimentaire, le panier est plus fourni et nécessite plus de clics. Ocado a 17 ans d'expérience et est le seul spécialiste au monde de cette technologie. Avec lui nous prenons 5 ou 10 ans d'avance sur nos concurrents », assure Régis Schultz, le PDG de Monoprix. « Avec le seul modèle économique rentable », précise-t-il. Ocado a réalisé en 2016 1,26 milliard de livres de chiffre d'affaires et a dégagé un excédent brut d'exploitation de 84,3 millions.

La solution développée par le Britannique se veut complète. Elle comprend d'abord un entrepôt automatisé, qui sera financé par un investisseur spécialisé. Ocado financera lui la mise en place des alvéoles de stockage et des robots. Un logiciel et un site Internet optimiseront la livraison du dernier kilomètre et géreront les données clients en temps réel.


Commissions

Casino n'investira aucun capital. « En contrepartie des investissements pris en charge par Ocado, de la maintenance et de la mise à disposition de la technologie, le groupe Casino versera à Ocado des commissions à la signature du contrat, durant la phase d'installation et d'exploitation de la plate-forme, en fonction de la capacité effectivement utilisée », précise le communiqué de Casino.

« Notre objectif est d'offrir à nos clients le meilleur des deux mondes : la livraison dans la journée depuis nos magasins et la livraison des grosses courses depuis l'entrepôt à J + 1 », explique Régis Schultz. « Quand un magasin réalise plus de 15 % de ses ventes avec la livraison à domicile en puisant dans ses rayons, il devient désorganisé », constate-t-il.


50 000 références

L'offre de Monoprix.fr va aussi s'élargir avec cette opération. Elle va passer de 15 000 à 50 000 références. Un assortiment alimentaire plus large que celui des drives des hypermarchés de périphérie. L'entrepôt disposera en outre d'ateliers de boucherie et de poissonnerie.

Philippe BERTRAND, Les Echos, 28/11/2017

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