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E-commerce : les ventes sur Internet ont bondi de 24 % au premier trimestre

13.05.2012, source : Les Echos.fr

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Le chiffre d’affaires réalisé sur la Toile par les commerçants a atteint 11 milliards d’euros sur les trois premiers mois de l’année. Si le panier moyen diminue, la fréquence des achats augmente.

Les sites de vente sur Internet ne connaissent pas la crise. Selon le bilan publié jeudi par la Fédération e-commerce et vente à distance (Fevad), le chiffre d’affaires réalisé sur la Toile par les commerçants, calculé selon les remontées des principales plates-formes de paiement, a encore progressé de 24 % au cours du premier trimestre, à 11 milliards d’euros. La hausse était de 20 % au cours de la même période de 2011. A périmètre constant, selon le baromètre iCE 40 qui regroupe les informations fournies par 40 sites, la croissance est de 10 % pour les trois premiers mois de l’année. La différence est nourrie par la hausse du nombre d’acheteurs sur le Web (31 millions, +11 % ) et par l’augmentation du nombre de sites disponible. Il s’en est créé 18.800 au premier trimestre et on en compte désormais 104.100.


« Chercher les bonnes affaires »

Le fait marquant de la période est la baisse de 4 % du panier moyen, à 89 euros. « Il s’agit du plus bas niveau enregistré depuis 2009 », note la Fevad. Mais ce recul est compensé par la fréquence des achats. Chaque cyberacheteur en a réalisé 5 en moyenne entre le 1er janvier et le 31 mars, contre 4,4 un an auparavant. « On voit que le e-commerce sert toujours, et plus que jamais en période de crise, à chercher les bonnes affaires, et ce de plus en plus souvent », résume Marc Lolivier, délégué général de la Fevad.


Parmi les secteurs d’activité, la mode poursuit sa conquête d’Internet (+14 % ). En revanche, la croissance des ventes de produits high tech et d’électroménager s’essouffle (+5 %, contre +7 % au premier trimestre 2011). Mais les sites spécialisés comme Cdiscount, ou ceux de la FNAC ou Darty, surperforment le marché qui, selon la Banque de France, a baissé de 8 % sur la période.

Au terme du premier trimestre, enfin, Amazon (12,6 millions de visiteurs uniques par mois) s’affirme comme le premier site marchand en France, suivi de PriceMinister, eBay, Cdiscount (9 millions environ) et la FNAC. Les sites de La Redoute et Darty sont respectivement septième et quatorzième.


Philippe BERTRAND, Les Echos, 10/05/2012

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