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Distribution : Simply Market peaufine son concept

20.04.2012, source : Les Echos.fr

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A la faveur de l’une des deux créations de magasin au premier semestre, à Saclay (91), l’enseigne de supermarché du groupe Auchan innove dans le développement durable.

Pas sûr que l’argument suffise à attirer les foules, mais en inaugurant hier à Saclay, dans l’Essonne, le premier supermarché de France à éclairage 100 % LED (avec pas moins de 300.000 ampoules), l’enseigne Simply Market soigne son image verte. Concentré des innovations de la chaîne du groupe Auchan en matière de développement durable, ce magasin devrait voir sa consommation d’énergie réduite de 20 % et celle de ses meubles froids (désormais pourvus de portes, conformément à l’engagement de la profession) de 30 %, selon Gilbert Hamet, directeur opérationnel de Simply Market.


Prototype

Avec en outre une maintenance plus espacée (divisée par 3 par rapport à une version fluorescente), l’économie d’énergie totale générée est de l’ordre de 60 % , précise l’enseigne. Le tout pour un surcoût d’investissement d’environ 1 million d’euros en phase de prototype, qui devrait baisser grâce aux économies d’échelle lorsque ces innovations seront mises en place dans le réseau.


L’enseigne Simply Market, déployée en 2009 après trois années de test, pour remplacer le nom Atac (hérité du rachat des Docks de France en 1996), compte en France 268 magasins intégrés et 140 franchisés, ce qui en fait avec Match (du groupe Cora) la plus petite chaîne de supermarchés face aux Leclerc, Intermarché, Super U et autres Carrefour Market. Trois ans après la bascule de tous les supermarchés Atac à l’enseigne Simply Market, et des débuts marqués par les difficultés, le concept imaginé par AuchanSuper s’est affiné et enrichi.


Part de marché stable

Si le groupe Auchan ne publie pas son chiffre d’affaires, en 2011, sa part de marché est restée stable, à 2,5 %, avec une croissance de son activité « dans le même ordre de grandeur » que celle de la branche supermarchés du groupe, selon Gilbert Hamet.


Celle-ci, présente dans cinq pays (outre la France, l’Italie, l’Espagne, la Pologne et la Russie), compte 1.653 magasins au total, dont 759 intégrés, et a réalisé un chiffre d’affaires de 7,2 milliards d’euros l’an dernier, soit 16,3 % du total du groupe Auchan.

En France, l’enseigne ouvrira la semaine prochaine, le 24 avril, un deuxième supermarché à Lens, dans le cadre d’un ambitieux projet de rénovation urbaine. Mais Simply Market compte aussi sur la franchise pour assurer son développement dans l’Hexagone.


Antoine BOUDET, Les Echos, le 18/04/2012

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