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Distribution : Monoprix assume son positionnement et multiplie les points de contact

18.01.2013, source : Les Echos.fr

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L’enseigne franchira le cap des 500 magasins cette année, dont 300 Monoprix grand format.

Après les gares, Monoprix prend goût à la mobilité et a décidé d’accompagner les déplacements des consommateurs.

Monop’ sur les autoroutes

L’enseigne de centre-ville, qui appartiendra à 100 % au groupe Casino au plus tard fin octobre, a remporté 15 appels d’offres pour l’ouverture de petits supermarchés sur le réseau autoroutier. Le premier ouvrira cette semaine sur l’A89, « l’autoroute des présidents » reliant Bordeaux à Lyon. « On y trouvera plus qu’une simple offre de dépannage », indique Stéphane Maquaire, directeur général délégué. « L’idée est de faire gagner du temps aux clients en leur permettant de faire leurs courses sur le chemin de leur déplacements professionnels », ajoute-t-il.

Huit Monop’ et Daily Monop’ ouvriront dans les stations-service en 2013, une « année record » dans ce domaine pour le groupe, qui annonce au total 40 ouvertures de ses différents formats. Naturalia compris, il franchira ainsi le cap des 500 magasins, dont 300 Monoprix. Dans les gares, le déploiement se poursuivra avec 7 nouveaux Monop’ Station.

Haut de gamme renforcé

L’enseigne a, par ailleurs, entrepris un gros travail de rénovation de ses magasins, l’occasion de se différencier de la concurrence en assumant clairement son positionnement haut de gamme. Quelque 120 rayons ont déjà été refaits l’an dernier, avec une nouvelle déco urbaine et contemporaine, mobilier en bois brut ou en métal, lumière naturelle… Et, chaque fois que la place le permet, l’installation d’espaces de petite restauration pour boire un café ou croquer une salade. Deux rayons font l’objet de soins particuliers : la boulangerie avec une cuisson in situ, et la cave avec plus de conseil grâce à la mise en place de tablettes interactives.


Une boutique sur Amazon

Enfin, Monoprix, qui aura son appli iPad le mois prochain, nous suit aussi sur… Amazon, où elle vient d’ouvrir une boutique avec une sélection d’articles mode. Un de ses points forts puisque, alors même que les achats de vêtements reculent globalement, Monoprix continue à progresser grâce notamment aux jeunes marques créatives régulièrement invitées. L’enseigne était déjà « sortie » de ses murs en s’invitant fin novembre dans le « concept store » parisien Merci avec des accessoires pour la maison signée Paola Navone.

Valérie LEBOUCQ, Les Echos, 16/01/2013

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