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Distribution : Marks & Spencer lance une franchise avec Relay

25.10.2013, source : Les Echos.fr

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L'enseigne anglaise Marks & Spencer a ouvert un magasin dans le centre commercial Beaugrenelle, le 23 octobre. Elle confie à Relay son développement dans les gares et aéroports.

Non content d'ouvrir coup sur coup deux grands magasins en région parisienne, le 17 octobre dans le centre commercial d'Aéroville, proche de l'aéroport Charles de Gaulle, et le 23 octobre à Beaugrenelle, à deux pas de la tour Eiffel, la célèbre enseigne anglaise Marks & Spencer (M & S) a annoncé un accord de franchise avec Relay, la chaîne de librairie du groupe Lagardère. « Relay va développer dans les gares et les aéroports français des surfaces alimentaires Marks & Spencer qui proposeront quelque 2.400 de nos produits sur les 2.900 de notre offre d'alimentation », déclare aux « Echos » Jan Heere, le patron de l'international chez le distributeur britannique.

Une première ouverture aura lieu l'an prochain dans le hall de la gare RER de la Défense. Marks & Spencer table ainsi en France sur une dizaine de points de vente selon son concept « food on the move » dans des lieux de mobilité, essentiellement en région parisienne.

Quatre magasins supplémentaires en Ile-de-France

Côté grands magasins, exploités en propre, le distributeur britannique prévoit de compléter en mars prochain son réseau de quatre unités en Ile-de-France - outre Aéroville et Beaugrenelle, SoOuest à Levallois-Perret et celle des Champs-Elysées, d'ores et déjà dans le Top 10 de l'enseigne - avec une implantation à Villeneuve-la-Garenne (Hauts-de-Seine).

Car Marks & Spencer assume son mode de développement à l'international, fondé d'une part sur la franchise (en Asie et au Moyen-Orient) et, d'autre part, sur le modèle « click and brick ». Le site marchand français de l'enseigne (premier du genre pour M & S) affiche ainsi 70.000 visites par semaine. Le distributeur britannique, qui ne diffuse pas de chiffres sur son activité en France, prévoit de dépasser la barre des 20 % de son chiffre d'affaires total réalisés à l'international d'ici à 2015.

Antoine BOUDET, Les Echos, 23/10/2013

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